Месяц: Февраль 2026

Современный бизнес в России требует стратегического мышления, точной финансовой модели и системного развития бренда. Компании, которые инвестируют в продукт, управляемость и публичную экспертизу, формируют своё долгосрочное конкурентное преимущество. Об этом рассказал предприниматель Никита Суровежко на круглом столе «Существуют ли эффективные инструменты продвижения бизнеса в современных условиях», организованном Медиа-центром Ассоциации предпринимателей «Деловое собрание»

Ожидается, что с начала 2026 года могут закрыться 30% малых и средних предприятий. Среди основных причин называют налоговую реформу и снижение порога годовой выручки, позволяющей не платить этот налог, а также высокую ключевую ставку и падение спроса. Экономист Герман Ткаченко предупредил, что если государство не примет дополнительные меры поддержки малого бизнеса, закрытия могут стать массовыми, что приведёт к сокращению числа рабочих мест и ухудшению качества жизни населения небольших городов и сёл. Маленькие торговые точки в сложившихся условиях не выдерживают конкуренции с крупными федеральными сетями, у которых запас прочности, очевидно, выше. Однако крупные игроки также сообщают о сокращении планов по расширению и инвестиций в развитие. Снижение издержек и повышение эффективности становится основным условием выживания для тех предпринимателей, которые не намерены уходить с рынка. 63% средних и крупных компаний закладывают в планы своего развития рост себестоимости товаров и услуг, каждая вторая компания планирует сэкономить на маркетинге и логистике, а 38% собираются сократить фонд оплаты труда. Однако расходы важно оптимизировать обдуманно, чтобы это не привело к потере ценных сотрудников и клиентской базы.

«Российский бизнес сегодня находится в фазе адаптационной трансформации. Рынок стал более рациональным, конкуренция — более жёсткой, а требования к качеству управления существенно выросли. В выигрыше оказываются компании с сильным продуктом, финансовой дисциплиной и чёткой стратегией позиционирования. Среди главных трудностей — высокая стоимость заемного финансирования; продолжающийся рост операционных расходов, включая логистику, сырье и персонал; снижение маржинальности в ряде отраслей; дефицит квалифицированных кадров; усложнение регуляторной среды и изменение внешнеэкономических связей», — сказал Никита Суровежко в беседе с журналистом издания «Московские ведомости». По его словам, привлечение новых клиентов стало дороже, а эффективность массовых и стандартизированных рекламных кампаний снизилась. Также бизнес всё жёстче конкурирует за высококвалифицированных сотрудников.

«В ближайшей перспективе будут активно расти сегмент B2B, нишевые и узкоспециализированные компании. Появляется шанс на развитие устойчивых локальных брендов, а цифровизация бизнес-процессов играет всё более важную роль в повышении эффективности. Сегодня выигрывают компании, которые системно управляют финансами, считают юнит-экономику и делают ставку на уникальность предложения», — пояснил Никита Суровежко. 

Предприниматель выразил надежду на дальнейшее развитие мер государственной поддержки, таких как льготные кредиты, субсидии, гранты и образовательные проекты, однако подчеркнул, что господдержка способна помочь развитию успешной бизнес-модели, но не заменить её.

«Продвижение сегодня — это не выбор одного канала, а построение многоканальной системы привлечения и удержания клиентов. В этой системе важно сочетать онлайн-каналы, в том числе контекстную и таргетированную рекламу, контент-маркетинг, SEO-продвижение, работу на маркетплейсах и через email-рассылки, а также оффлайн-инструменты, такие как участие в деловых сообществах и отраслевых мероприятиях, развитие партнёрских программ и активность в медиа. Сегодня конкурентоспособность определяет не бюджет на рекламу, а точность позиционирования и ценностное предложение», — отметил собеседник. 

Никита Суровежко посоветовал оптимизировать каналы продвижения в зависимости от их эффективности, рассчитывать стоимость привлечения клиента и его ценность, а также тестировать гипотезы на практике.

Ранее в рамках круглого стола руководитель программы МВА «Стратегический маркетинг» школы бизнеса МИРБИС, специалист по цифровому маркетингу Алёна Шагина заявила, что в современных условиях активное взаимодействие со СМИ для бизнеса превратилось из полезной опции в обязательное условие существования. На реальных примерах доказано, что охват аудитории онлайн-ресурсами бизнеса увеличивается после того, как этот бизнес был упомянут в отраслевых СМИ. Поскольку искусственный интеллект и поисковые алгоритмы играют всё большую роль в доставке информации до потребителя, только экспертность источника и достоверность сведений способны привести к высокой цитируемости и успешному продвижению.

Современный потребитель ждет от бизнеса рациональности и оперативности. Ошибка в построении коммуникации с клиентом и большое количество «воды», информационного шума может стоит бизнесу репутации. Об этом на круглом столе «Существуют ли эффективные инструменты продвижения бизнеса в современных условиях», организованном Медиа-центром Ассоциации предпринимателей «Деловое собрание», рассказала руководитель программы МВА «Стратегический маркетинг» школы бизнеса МИРБИС, специалист по цифровому маркетингу Алёна Шагина

Эксперт предложила четкое разделение каналов коммуникации на две модели: одностороннюю и двустороннюю. К первой относятся сайты, email-рассылки, подкасты и работа со СМИ — они формируют образ и демонстрируют экспертизу. Ко второй — сообщества, чаты и комментарии, которые создают аутентичность и лояльность.

«В современном мире везде говорят, и никто не слушает», — констатировала Алёна Шагина, призывая бизнес использовать оба типа коммуникации одновременно. Только так, по ее мнению, можно выстроить успешную коммуникацию с потребителем. 

Отдельно спикер остановилась на том, как инфошум и искусственный интеллект влияют на восприятие брендов. Она предостерегла коллег от попыток создать «идеального» роботизированного персонажа, напомнив, что аудитория устала от фальши и ищет живого, человеческого общения даже в условиях цифровой среды.

Полностью отказываться от искусственного интеллекта, по мнению Алёны Шагиной, не стоит, но и заменять им живых людей, живые эмоции, а именно их покупает потребитель вместе с товаром или услугой нельзя, выигрывает и выживает в бизнесе именно тот, кто позволяет заметить среди информационного шума живое сердце. Воздействуя на эмоции, можно укрепить доверие и бренд, а также получить шанс не просто выжить, но и вырасти в моменты кризиса.

Чтобы предприниматель мог выжить в этом мире ему нужны компетенции, инструменты, психологическая устойчивость. Об этом заявила уполномоченный по защите прав предпринимателей в городе Москве, председатель наблюдательного совета ассоциации «Деловое собрание» Татьяна Сизова на пресс-конференции, посвященной обучению предпринимательству в вузах столицы и страны

Москва — это центр развития предпринимательства, где работают миллион бизнесменов, 2 млн 260 тыс самозанятых, напомнила бизнес-омбудсмен. 

По словам Татьяны Сизовой, предприниматель — это профессия, системная, научная, ориентированная на практику. 

«Предприниматель сегодня одновременно в трех реальностях. Первая — это реальность рынка и конкуренции. Вторая — регулирование правовых требований, взаимодействие с властью и мониторинг изменений законодательства. И третья — высокая скорость изменений — это цифровизация, искусственный интеллект, работа маркетплейсов, кадровый дефицит, новые модели потребления, потребительский экстремизм и так далее», — сказала уполномоченный по защите прав предпринимателей в городе Москве. 

По мнению Татьяны Сизовой, чтобы предприниматель мог выжить в этом мире, ему нужны компетенции, инструменты, психологическая устойчивость.

«Психологически устойчивый бизнесмен часто принимает более взвешенные решения. Он удерживает команду, в целом строит более жизненную бизнес-модель. И наоборот, если он работает на пределе, в хроническом стрессе, без навыков саморегуляции, управления нагрузкой, это довольно быстро отражается на компании, на текучести кадров, на конфликтах, скорости решения, качестве коммуникации», — сказала Татьяна Сизова. 

В пример она привела данные недавних международных исследований, согласно которым, на устойчивость и удовлетворенность жизнью сильнее всего влияет ощущение контроля над своей жизнью, то, что в науке называется локусом контроля. В верхней части списка находится доверие, качество социальных связей, смысл, осознание, для чего мы делаем свою работу.

«Задача образования сегодня — готовить не просто «экономическую единицу», умеющую считать маржу, а полноценную личность, способную сохранять эффективность на длинной дистанции…», — подчеркнула бизнес-омбудсмен.

Ранее Татьяна Сизова рассказала, как защищают бизнес в Москве.

Право стремительно меняется, и эти изменения становятся только быстрее с развитием современных технологий. Об этом изданию «Московские ведомости» рассказала заместитель президента Российской академии наук, директор Института законодательства и сравнительного правоведения при правительстве РФ Талия Хабриева по итогам ХIII Общероссийского годового собрания теоретиков права «Современные теоретические ориентиры правовой науки (к 85-летию Валерия Васильевича Лазарева)»

«Наша конференция – это собрание теоретиков права, проводимое ежегодно. Именно от теоретиков зависит то, как в праве будет восприниматься то новое, что появляется в жизни, например, искусственный интеллект. Эти люди формулируют методологию правовой науки», — сказала Талия Хабриева. 

Она напомнила, что помимо искусственного интеллекта существует широкий спектр биотехнологий, нанотехнологий и других технологических явлений, которые кардинально меняют нашу жизнь и правовую реальность. Именно теоретикам права предстоит решать, давать ли всем этим явлениям правовые определения и какими именно они должны быть.

«Выдающийся теоретик права, профессор Валерий Васильевич Лазарев, который так внезапно нас покинул, говорил, что главная угроза – это появление симулякров, когда некая правовая форма не несёт в себе реального содержания. Наша ключевая задача – не позволить современным технологиям, которые так облегчают нашу жизнь, выхолостить социальную сущность права. В центре всегда должен оставаться человек, а не технологии. Например, невозможно с помощью математических алгоритмов определить степень чьей-то вины и наказания. Ведь судья при рассмотрении дела учитывает и жизненный путь человека, и состояние его здоровья, и ситуацию, в которой он оказался. Всё это охватывается понятием справедливости, которое не поддаётся вычислениям», — подчеркнула правовед. 

В качестве примера увода дискуссии по неверному направлению она привела разговоры о том, стоит ли наделять ИИ субъектностью. Талия Хабриева назвала такие инициативы принципиально недопустимыми, потому что таким образом мы перейдём из парадигмы права людей к праву вещей.

Директор ИЗиСП напомнила, что сравнительно недавно шли обсуждения о том, достаточно ли для регулирования виртуального мира этических кодексов или нужны правовые механизмы, а потом оказалось, что виртуальные явления могут наносить такой ущерб в реальном мире, что без правового регулирования обойтись невозможно. Тогда пришлось решать, каким именно путём должно развиваться это правовое регулирование. 

«У нас в разных документах искусственный интеллект определяется и как совокупность технологических решений, и как имитация мыслительной и когнитивной деятельности. Мы всё-таки склоняемся к определению ИИ как к технологии, потому что это позволит не ломать сложившиеся правовые конструкции и сохранить то главное, ради чего создавалось право – защита человека и обеспечение комфортных условий его существования», — пояснила Талия Хабриева.

Она также призвала осознавать наличие не только межпоколенческого разрыва в понимании технологий, но и ментального разрыва между теми, кто с детства погружен в виртуальный мир и теми, кто не всегда понимает его и его влияние на физический мир. В том числе и юридическая наука должна стремиться к преодолению этого разрыва.

«Когда мы определяли главные задачи юридической науки на 2026 год, мы пришли к выводу, что этот год может стать переходным от так называемого «транзитного правосознания» к окончательному утверждению идей правового суверенитета России. В 1990-е годы многие концепции и теории извне хлынули в наше научно- правовое пространство и были восприняты некритично, как универсальные ценности. Однако впоследствии оказалось, что далеко не все из них для нас полезны. Поэтому сейчас задача науки заключается не в расслабленной рефлексии, а в выработке практических решений для защиты национальных интересов. Это, в частности, касается и новых технологий. Мы стремимся к тому, чтобы вся цепочка создания технологии от самого кода до прав на результаты интеллектуальной деятельности и кадрового обеспечения находились в российской юрисдикции», — считает Талия Хабриева.

Эксперты объяснили выжидательную позицию ЕС в торговой сделке с США

Евросоюз намерен заморозить ратификацию торговой сделки с США. Основные фракции Европарламента планируют приостановить работу над документом, добиваясь от администрации Дональда Трампа разъяснений по новой тарифной программе.

Как сообщает Bloomberg, ситуация осложняется решением Верховного суда США, который в пятницу постановил, что глава Белого дома не имел права вводить импортные пошлины на основе закона о чрезвычайных полномочиях — это прерогатива Конгресса. 

Напомним, переговоры по сделке уже приостанавливались в январе из-за угроз Трампа в адрес Гренландии и возобновились лишь после его обещаний не решать вопрос силой.

Аналитик в сфере международных отношений Петр Колчин сложившуюся ситуацию с торговой сделкой США и Евросоюза назвал «очередным раундом разногласий внутри некогда коллективного Запада».

«Трамп долгое время вынашивал идею сделки с Евросоюзом, которая позволила бы переформатировать торговлю на выгодных США условиях. Но, как видим, внутренние политические противостояния американского президента и Верховного суда изрядно ослабляют тарифную войну, начатую в Вашингтоне», — сказал эксперт.

По словам аналитика, Верховный суд все отменил, Трамп поспешил ввести новые тарифы, опять же, против всех. В результате экономический курс США становится ещё более нестабильным. ЕС в этих реалиях, конечно, начинает тоже «штормить». Едва Брюссель «выдохнул» от всех этих урегулирований, как снова встает: продолжать тарифную войну или нет. 

Петр Колчина считает, что внутри Евросоюза снова будут вестись дискуссии, какие меры предпринимать. Брюссель старается аккуратно анализировать происходящие за океаном события. 

«Приостановка ратификации торгового соглашения, конечно, это результат некоторой нестабильности внутри США. Трамп, скорее всего, не пройдет мимо колебаний Брюсселя и потом все припомнит. Наступил очередной раунд разногласий внутри некогда коллективного Запада, что выгодно для России. Эту ситуацию можно разумно использовать для многих глобальных вопросов», — резюмировал аналитик.

Политолог, общественный деятель Дмитрий Аграновский полагает, что выжидательная позиция, которую занял сейчас Евросоюз по отношению к торговой политике США, можно считать абсолютно логичным решением. 

«Дональд Трамп проводит непредсказуемую политику в сфере торговых пошлин. Его действия создали прецедент, при котором даже ближайшие союзники вынуждены пересматривать свои стратегии. Как дальше полагаться на слово американского президента, когда Верховный суд называет его действия вне закона, — сложный вопрос. На мой взгляд, можно говорить о полном разрыве коммуникации, кто и как будет восстанавливать доверие, непонятно. 

Замораживание ратификации может затянуться надолго. И эта выжидательная позиция может сыграть на руку ЕС, поскольку каким будет большинство в Конгрессе США после 1926 года, неизвестно. Как знать, возможно, Брюсселю представится возможность в обозримом будущем то же самое соглашение на уже более выгодных условиях», — сказал Дмитрий Аграновский изданию «Московские ведомости».

Ски-альпинист Никита Филиппов из России попал в презентацию о зимних Олимпийских играх 2026 года в Италии на сессии Международного Олимпийского комитета (МОК)

В воскресенье на сессии МОК продемонстрировали видеопрезентацию о заканчивающейся Олимпиаде. В видеоряд вошли кадры с российским атлетом, а также другими призерами соревнования по спринту в ски-альпинизме, который впервые был представлен в программе Игр.

В четверг 23-летний спортсмен из Петропавловска-Камчатского финишировал вторым с результатом 2 минуты 35,55 секунды. Золотую медаль выиграл представитель Испании Ориоль Кардона Коль (2.34,03), опередивший россиянина всего на полторы секунды. Замкнул тройку призеров француз Тибо Ансельме (2.36,34).

Ски-альпинизм — это симбиоз альпинистской выносливости, лыжной гонки и горнолыжного спуска. Спортсмены сначала штурмуют подъем на лыжах, затем бегут вверх по лестнице, неся на себе все снаряжение, чтобы на финальном отрезке с бешеной скоростью промчаться вниз.

Никита Филиппов занимается ски-альпинизмом с 2014 года. За это время он 23 раза побеждал на чемпионатах России в различных дисциплинах — спринте, вертикальном забеге, индивидуальной гонке. 

Спортивный журналист Борис Титов, работавший официально аккредитованным репортером на 11-х Олимпийских играх, в беседе с изданием «Московские ведомости» отметил, что «серебряный» успех Никиты Филиппова на Играх-2026 резко всколыхнет интерес к ски-альпинизму в стране. 

«Дорожка, как говорится, проторена. Тем, кто пойдет за Филипповым, будет уже легче осваивать технику, двигаться вперед. Есть виды спорта, где у России не было традиций, тем не менее мы сумели подняться до мирового уровня. Назову только шорт-трек, керлинг, пляжный волейбол», — сказал журналист.

По данным Минспорта РФ за 2024 год, в стране ски-альпинизмом занимались всего 117 человек, которых в четырех отделениях спортивной подготовки вели шесть тренеров. Пока необходимая инфраструктура, тренеры и спортшколы есть на Камчатке, в Екатеринбурге и Сочи. 

Заслуженный тренер России, в прошлом один из руководителей подмосковного Центра олимпийской подготовки Владимир Голубев расценивает перспективы развития в стране ски-альпинизма как «обнадеживающие».

«Главное получить достаточное финансирование. А раз есть олимпийская медаль, оно, думаю, со стороны спортивных госструктур должно появиться. Специалистов, уверен, у нас достаточно. Многие тренеры по лыжным гонкам, горным лыжам могут сформировать отечественную школу по ски-альпинизму. Да, пока нет методик, не хватает экипировки, не создана вертикаль сборных страны от юношей до взрослых, но все это дело наживное», — сказал эксперт в комментарии «Московским ведомостям».

В последний день масленичной недели отмечается Прощёное воскресенье, за которым начинается семинедельный Великий пост, предваряющий Пасху. Об этом напомнили в пресс-службе ГБУ Московской области «Центр мемориальных услуг». Верующие с этого дня прекращают употребление животной пищи, включая сыр, яйца, мясные и молочные продукты, ключевое значение придаётся духовному очищению

«В Прощёное воскресенье важно вспомнить свои прегрешения и обиды, нанесённые другим людям, и попросить у них прощения, а также искренне простить тех, кто обращается к вам с такой просьбой. Данный обычай является напоминанием христианам о том, что в рай душа сможет попасть, только освободившись от всех грехов», — рассказала начальник пресс-службы ГБУ МО «ЦМУ» Виктория Батищева.

Однако попросить прощения у другого человека бывает непросто. Как пояснил клинический психолог Валерий Ивановский, это связано с недостатком знаний об окружающем мире и неверными представлениями об устройстве человеческих взаимоотношений. Некоторые считают, что, извинившись и тем самым признав свою неправоту, они якобы проигрывают в некой борьбе и позволяют другой стороне конфликта принудить себя к покаянию. Но это характерно для эволюционного этапа, когда человек был вынужден в одиночку противостоять природе и добывать всё необходимое для жизни. Когда люди стали объединяться в социум, эгоизм и враждебность к внешней среде стали уступать место взаимопомощи и совместной деятельности для общего блага. 

В социальной парадигме проигрыш одного человека означает проигрыш для всех, кто с ним связан общими делами и интересами. Поэтому воспринимать извинения, как признание своего поражения – большая ошибка. 

«Решение этой проблемы очень простое – необходимо понять, что в современном мире невозможно существовать без сотрудничества с другими людьми, и прося прощения после какого-то конфликта, мы не проигрываем, а, наоборот, становимся результативнее и счастливее», — констатировал Валерий Ивановский. 

Эксперт призвал тех, кому сложно просить прощения и выходить из конфликтов путём поиска компромисса, повышать уровень своих знаний о жизни и её основных законах, а если необходимо как можно быстрее разрешить спорную ситуацию и восстановить нормальные взаимоотношения с другим человеком, можно обратиться за помощью к квалифицированному психологу.

В России подходит к концу Масленичная неделя, предшествующая Великому посту перед Пасхой. Поскольку у Пасхи дата переходящая, а Масленица привязана именно к этому празднику, даты Масленичной недели также сдвигаются от года к году. В 2026-м зиму провожают с 16 по 22 февраля

Этот праздник появился ещё в языческие времена, однако затем гармонично встроился в христианскую традицию. 

Основные массовые мероприятия традиционно приходятся на вторую половину недели – с четверга по воскресенье. На Руси принято было устраивать застолья, печь блины, дарить друзьям и близким подарки, а также устраивать активные игры на свежем воздухе, соревнования и даже кулачные бои. Многие до сих пор широко отмечают этот праздник, а центральным событием воскресенья было и остаётся сожжение чучела Масленицы. Так люди символически провожают холода и встречают весну в надежде на удачу, хороший урожай и другие перемены к лучшему. 

Однако, несмотря позитивное смысловое наполнение праздника, во время массовых гуляний происходят инциденты. Так, в 2020 году в Богородском округе Подмосковья погибли мужчина и его 3-летняя дочь. Трагедия произошла во время неофициальных праздничных мероприятий, на которых не дежурили экстренные службы. Мужчина помогал вытащить застрявший внедорожник, и его вместе с ребёнком убило оборвавшимся тросом. С очевидными опасностями связано и сжигание чучел. В 2021 году в Кингисеппе Ленинградской области один из организаторов праздничной программы получил незначительные ожоги, когда поднёс факел к чучелу. Конструкцию до этого дважды обливали бензином, в момент поджога воспламенилось не только само чучело, но и пары горючей жидкости. Мужчину спасла быстрая реакция – он откатился по снегу и затушил горящую одежду. В противном случае травмы могли оказаться более серьёзными. Похожий случай произошёл в Пензенской области в прошлом году. Тогда кусок горящей ткани от чучела упал на одного из зрителей. У подростка диагностировали ожог руки и пострадала верхняя одежда.

Специалисты отмечают, что при сжигании чучела Масленицы и во время других праздничных мероприятий нельзя пренебрегать правилами безопасности. В частности, если планируется открытый огонь, на месте должны дежурить пожарные. Чучело можно поджигать не ближе 50 метров от любых зданий или транспортных средств и следует огородить со всех сторон, чтобы зрители не могли подойти ближе 10 метров.

Эксперт по ЖКХ Дмитрий Бондарь предупредил, что сжигание чучела во дворе жилого дома может быть воспринято как нарушение правил пожарной безопасности. Гражданам может грозить штраф от 5 до 15 тыс. рублей, а юрлицам – от 300 до 400 тыс. рублей. Адвокат Московской палаты адвокатов Шон Петрозов обратил внимание на то, что, если нарушение произошло в период действия особого противопожарного режима или привело к пожару, штраф для физлиц может возрасти до 50 тыс. рублей. Также нельзя забывать, что проведение крупных мероприятий в общественных местах необходимо согласовывать с местными органами власти, чтобы они могли принять меры для охраны порядка и безопасности участников.

В пресс-службе Главного управления региональной безопасности Московской области изданию «Московские ведомости» рассказали, что обеспечению безопасности на праздновании Масленицы уделяется особое внимание. В охране правопорядка задействованы как сотрудники полиции, так и члены добровольных народных дружин. В частности, такое совместное дежурство и патрулирование в местах массового пребывания людей организовано в городском округе Щёлково. 

В Истре в этом году не удалось провести один из крупнейших в регионе тематических фестивалей – «Бакшевскую масляницу», которую до этого организовывали ежегодно с 1986 года. Один из организаторов фестиваля Юрий Зорин заявил, что раньше согласование происходило преимущественно в формате устных договорённостей с представителями администрации, однако в этот раз организаторов попросили официально получить разрешение полиции, ФСБ и ряда других ведомств. Мероприятие предполагало обустройство палаточного лагеря в лесном массиве, где одновременно могли находиться до 3 тысяч человек. В правоохранительных органах отметили, что на месте предполагаемого проведения фестиваля невозможно организовать постоянное дежурство медиков, пожарных и полиции и даже нет подъездных путей, позволяющих экстренным службам быстро прибыть при необходимости. Как показывает практика, экстренная помощь участникам народных гуляний действительно бывает необходимо, так что аргумент выглядит обоснованным. 

Местным жителям и гостям Истры в качестве альтернативы предложили другие форматы празднования, организованные при содействии администрации.

Куда пропали новостройки с отделкой

Рынок недвижимости Москвы и Подмосковья переживает трансформацию: спрос на готовое жилье с ремонтом остается стабильно высоким, а вот предложение стремительно сокращается. Сегодня лишь 20% квартир в подмосковных новостройках продаются с полной отделкой. Для сравнения: еще в январе 2025 года этот показатель составлял 32%. 

По словам эксперта по недвижимости Алексея Струина, практически каждый второй покупатель квартиры из массового сегмента в Подмосковье хотел бы въехать в готовую квартиру. Особенно это актуально для семей с ипотекой: ведь стоимость отделки можно включить в тело кредита.

Однако застройщики все реже реализуют подобные проекты. 

«Дело в банальной экономике процесса. Сейчас строители работают в условиях роста себестоимости и жесткой экономии. Отделка — это длительный и трудозатратный этап, который требует привлечения большого количества рабочей силы. А у нас колоссальный дефицит кадров и постоянный рост зарплат в строительной сфере. Застройщику проще и дешевле сдать коробку и забыть о проблемах, чем нанимать бригады, контролировать качество, закупать материалы и нести риски, что что-то пойдет не так и сорвет сроки сдачи дома», — сказал Алексей Струин.

По его словам, на поведение застройщика также повлияло закрытие программы льготной ипотеки.

«Когда ипотека была доступна, застройщики могли закладывать отделку в цену, и покупатель, получая кредит на большую сумму, этого почти не замечал. Сейчас каждый рубль на счету. Девелоперы боятся отпугнуть клиента высокой ценой, ведь квадратный метр с отделкой в среднем на 10-13% дороже, чем «голый». Им проще снизить порог входа, продав квартиру «в бетоне», а вопросы ремонта переложить на плечи жильцов», — пояснил эксперт по недвижимости.

Что касается качества отделки от застройщика, то в массовом сегменте оно давно перешло от «подходит только для сдачи в аренду» к «комфортному для проживания ремонту».

Говоря о перспективах, Алексей Струин предположил, что рынок придет к некоему гибридному формату, но тренд на сокращение чистовой отделки, скорее всего, продолжится.