Автор: Дмитрий Тарасов

27 марта 2026 14:10:24

523

При продвижении сайта медицинской клиники необходимо просчитать все риски, чтобы обезопасить себя и клиентов от возможных правовых разбирательств. Об этом рассказала основатель агентства медицинского маркетинга «МедиПромо» Елена Гладышева на круглом столе «Как защититься от «юридического терроризма» в сфере авторского права? Выработка практических решений», организованном «Московской медиагруппой»

Как отметила спикер, успешное SEO, подразумевающее обширный контент на сайте, требует визуализации. При этом фото и картинки нужно создавать и использовать, не нарушая закон. 

По словам Елены Гладышевой, во время сотрудничества с одним известным фотобанком напрямую по договору с клиникой никогда не возникало проблем: выкупили картинку — используем ее и имеем все основания для этого: есть договор, платежные документы. Когда в 2023 году доступ к фотостоку заблокировали в России, появились посредники. Они предоставляют тариф на покупку пакета изображений именно на этой платформе. Но при покупке картинки через посредника мы не сможем быть полностью уверены в том, что мы единственные ее обладатели и что сможем отстоять право на эту картинку. Я неоднократно замечала купленную картинку на разных интернет-ресурсах. 

Сегодня на рынке есть стоки, где изображения можно купить и даже взять бесплатно. Но чтобы избежать рисков и не навлечь проблем заказчикам мы решили не работать со стоками и в первую очередь запрашиваем фотобанк клиники. Если его нет, предлагаем организовать фотосъемку, пишем сценарии. Но не все клиенты готовы к регулярным фотосессиям, к сожалению, — рассказала предприниматель.

Елена Гладышева сделала отдельный акцент на использовании искусственного интеллекта: 

«Если у клиники нет фотобанка и ресурсов на фотосессии, мы генерируем картинки из нейросетей. Кстати, видео для рекламных кампаний мы тоже уже создаем с помощью нейросетей. Это ускоряет процесс подготовки материалов для запуска рекламы, ведь чтобы снять видео в клинике, надо найти пациента, договориться с ним и врачом, обязательно взять их письменное согласие, согласовать со всеми время съемки, затем потратить весь день на съемку короткого ролика, смонтировать. А здесь все эти действия не нужны. 

Также мы используем комбинированный контент: картинки из нейросетей+фото+графику. Дизайнер может создавать схемы лечения, этапы процедуры. 

Такие решения нацелены на то, чтобы обезопасить моих клиентов от возможных правовых разбирательств».

Во время круглого стола были также рассмотрены вопросы интеллектуальной собственности, оценки ее стоимости, какое обоснование размера взыскиваемой суммы за нарушение исключительного права истец должен представить на интеллектуальную собственность и другие.

Ранее генеральный директор ООО «Патентное Бюро Ложкиной», патентный поверенный РФ Владислав Ложкин рассказал, как действовать в случае поступления претензии от представителя правообладателя.