08 июня 2026 20:02:19

381

Наиболее эффективным для создания устойчивых бизнес-партнёрств сегодня является живой формат общения, а чтобы вызвать доверие у потенциальных партнёров и клиентов, компания и её руководитель должны обладать подтверждённой положительной репутацией. Об этом по итогам форсайт-завтрака «Горизонт 2030: Архитектура коммуникаций в текущей реальности» сказала основатель Центра этичных партнёрств и коммуникаций, руководитель комитета по развитию стратегических партнерств и коммуникаций общественной организации «Женщины бизнеса» Ксения Коршакова

Выступая на сессии Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ-2026), посвящённой вопросам малого и среднего бизнеса, президент «Опоры России» Александр Калинин констатировал, что источники получения средств для инвестиций в развитие у малых предприятий закончились. Тяжёлая ситуация сформировалась в связи со снижением спроса и ростом издержек, вызванного налоговой и денежно-кредитной политикой государства. В этом году от инвестиций вынуждены были отказаться 80% МСП, а многие компании продолжают сталкиваться с падением продаж и выручки. В те же дни, когда Санкт-Петербург принимал ПМЭФ, в городе прошёл и форсайт-завтрак, организованный межрегиональной ассоциацией «Женщины бизнеса». Участницы мероприятия получили возможность обсудить возникающие проблемы, поделиться идеями по их решению и найти новых деловых партнёров.

«В 2026 году одновременно с развитием цифровых технологий растёт ценность живого общения. Оффлайн-форматы, подобные нашему мероприятию, перестали быть просто площадками для обмена визитками и превратились в пространства глубокого смыслового проектирования. Когда бизнесмены собираются вместе, рождается то, что я называю контекстным капиталом. Люди принимают решения не на основе цифр в презентациях, а благодаря тому, что могут в личном общении считывать ваши реальные намерения и масштаб проекта. Именно при живой коммуникации могут быть заключены действительно устойчивые долгосрочные партнёрства», — сказала Ксения Коршакова. По словам эксперта, крупные проекты и серьёзные задачи невозможно решать в одиночку. Успеха можно достичь только при плодотворном взаимодействии бизнеса, медиа и государства.

«Репутация – это не абстрактный имидж, число упоминаний в СМИ или подписчиков в соцсетях, а стратегический актив бизнеса. И если раньше руководитель компании мог оставаться в тени или заниматься исключительно своим бизнесом, не участвуя в социальной жизни и совершенствовании всей отрасли, теперь именно польза, приносимая обществу, и грамотно выстроенные коммуникации становятся основой репутации лидера», — сказала Ксения Коршакова, добавив, что целью Центра этичных партнёрств и коммуникаций является формирование таких форматов взаимодействия, в рамках которых бизнес и государство не обращаются друг к другу с взаимными требованиями, а совместно работают над созданием общего наследия.

«СМИ в формировании репутации играют ключевую роль. Медиа уже давно перестали быть просто трансляторами новостей и превратились в главного оператора доверия, поскольку доверять соцсетям и блогерам многие люди перестали. Поэтому и создавать правильный контекст вокруг компании и её собственника лучше всего именно через СМИ. В системе публичного влияния СМИ выполняют три основных функции: обеспечивают официальное признание вашей миссии или нарративного капитала, переводя их на понятный для аудитории и органов власти язык; предоставляют знак качества, поскольку площадка фактически ручается за вашу экспертность и качество вашего продукта; масштабируют смыслы, ведь именно СМИ могут превратить локальный бизнес в социально значимый тренд федерального уровня. Но чтобы эта система работала, необходимо грамотно её выстраивать от формирования прозрачных смыслов до контроля за каждым выходом в публичное поле», — подчеркнула Ксения Коршакова.

В интервью изданию «Пульс дня» Ксения Коршакова рассказала, что, по её мнению, женщинам немного проще искать ответы на актуальные вызовы, с которыми сталкивается бизнес, благодаря таким качествам, как креативность, адаптивность и мобильность. Именно креативные индустрии сейчас имеют наилучшие перспективы для развития благодаря высокой добавленной стоимости и поддержке государства, а значит пришло время для более активного роста женского предпринимательства. Основатель HR-агентства HR Free Brand Ксения Писарева, в свою очередь, назвала главными трендами женского бизнеса профессионализацию, формирование собственного экспертного сообщества и более активное использование альтернативных каналов продаж, включая маркетплейсы. По её наблюдениям, женщины успешнее всего развивают свой бизнес в областях, где требуются эмоциональные компетенции – коучинге, психологии, образовании и управлении персоналом.

Ранее основатель «Московской медиагруппы», главный редактор «Московской газеты» Валерий Ивановский назвал репутацию основой бизнеса и отметил, что важные для формирования этой репутации сведения должны содержаться в таких источниках, которые всегда легко найти и предъявить.