Месяц: Июнь 2026

В Роспотребнадзоре взяли на контроль распространение лихорадки денге

Роспотребнадзор сообщил, что внимательно следит за информацией о вспышке лихорадки денге в Шри-Ланке. В островном государстве, пользующемся определённой популярностью у российских туристов, с начала года зафиксировано 44 тысяч заражений этой инфекцией и 28 смертей от неё. 

Рисков распространения лихорадки в России, по данным ведомства, нет. Периодически фиксируются только завозные случаи. В России применяется отечественная тест-система, позволяющая оперативно выявлять возбудителя лихорадки денге. Данный вирус переносится комарами. У заболевших наблюдаются высокая температура, зудящая сыпь, головные боли, тошнота, рвота, боли в спине и мышцах.

Ранее в АТОР рассказали, что в 2025 году турпоток из России в Шри-Ланку снизился на 7,6%. Местные власти связывают такую динамику с последствиями стихийных бедствий, отсутствием прямого авиасообщения и конкуренцией с другими странами Южной и Юго-Восточной Азии за российских туристов.

Для повышения производительности труда необходимо направлять рабочую силу туда, где ее использование дает максимальную экономическую отдачу, заявила председатель Банка России Эльвира Набиуллина на пресс-конференции по итогам заседания Совета директоров по денежно-кредитной политике, на котором он снизил ключевую ставку с 14,5% до 14,25%

«Чтобы увеличивать производительность прежде всего требуется, чтобы рабочие руки были по максимуму задействованы там, где это приносит наибольшую отдачу для экономики», — подчеркнула глава ЦБ.

По словам Эльвиры Набиуллиной, напряженность на рынке труда снижается медленно. Для устойчивого уменьшения давления на издержки и цены требуется дальнейшее сближение роста оплаты труда и его производительности. Именно это является ключевым условием для сбалансированного развития экономики.

В ЦБ также обеспокоены ускорением кредитования и допускают более жесткую политику в этом вопросе.

Глава регулятора сообщила, что процентные ставки в большинстве сегментов финансового рынка продолжают плавно снижаться, однако выросла долгосрочная доходность ОФЗ, что отражает рост премии за срочность на фоне неопределенности бюджетной политики.

Большинство кредитов компаниям выдаются по плавающим ставкам, поэтому снижение ключевой ставки сразу же сокращает процентные платежи по уже существующим займа.

«Если ускорение кредитования окажется устойчивой тенденцией, а не краткосрочным всплеском, это может говорить о том, что текущие денежно-кредитные условия уже не воспринимаются заемщиками как сдерживающие», — предупредила Эльвира Набиуллина, добавив, что вклад бюджетной политики в денежное предложение остается повышенным. 

«Если рост кредитования продолжится такими высокими темпами, это может потребовать от нас более жесткой политики, чем ожидалось в базовом сценарии», — резюмировала председатель Банка России.

Напомним, Центробанк РФ по итогам заседания совета директоров в пятницу снизил ключевую ставку девятый раз подряд — в этот раз на 0,25 процентного пункта, до 14,25% годовых.

Сфера интеллектуальной собственности в бизнес-среде нередко связана со спорным использованием и судебными процессами. Только за 2026 год произошло несколько таких разбирательств

Так, Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области недавно оштрафовал на 1,2 млн рублей продавца спортинвентаря за использование на онлайн-площадке логотипа австрийской компании. Наказание последовало несмотря на то, что владелец товарного знака претензий не предъявлял. Компенсацию в размере 160 тыс. рублей пришлось заплатить предпринимателю из Новосибирска. Он незаконно использовал на товарах, продаваемых на маркетплейсах, логотип корпорации Procter & Gamble, которая обнаружила нарушение и подала иск в суд. О том, что считается нарушением интеллектуальных прав в бизнесе, как их избежать и как защитить собственные права, изданию «Московские ведомости» рассказал заместитель генерального директора ООО «Патентное Бюро Ложкиной», патентный поверенный РФ Владислав Ложкин.

— Владислав, какие ошибки при разработке названия, логотипа или фирменного стиля чаще всего приводят к судебным спорам? Какая ответственность за это предусмотрена?

— Первая ошибка — нарушение чужих авторских прав. Речь идет о форме выражения: конкретное название, изображение, персонаж. Нарушение возникает, если вы переработали чужую работу, сохранив ее узнаваемость. Вдохновляться концепцией можно, а перерабатывать (дорабатывать, перерисовывать) уже рискованная зона. Вторая ошибка – использование чужих товарных знаков. Товарный знак охраняет не форму, а средство индивидуализации – репутацию и узнаваемость продавца. Даже если вы придумали свое, но схожее с чужим товарным знаком — это нарушение. Товарными знаками могут быть слова, логотипы, графика, упаковка, этикетки, вид товара и слоганы. Ещё одна распространённая ошибка — отсутствие договора с разработчиком. Если вы заказали у фрилансера товар, заплатили деньги и думаете, что все права автоматически перешли к вам — это не так. По общему правилу исключительное право вам не передается. Оно остается у автора. Автор может продать его кому-то другому или выдать лицензию. Если нет договора, вы можете оказаться в неудобной ситуации. Например, вы разработали стиль, зарегистрировали товарный знак, а потом его могут оспорить, потому что у вас нет прав. Наконец, ошибкой является и бездействие при нарушении. Если вы видите нарушение, но бездействуете длительное время, вы сами разрушаете репутацию. Потребители могут перепутать оригинал и копию, купить подделку и ассоциировать это с вашим брендом. Ответственность за нарушения может быть весьма существенной. С 1 января этого года вступили в силу обновления в законодательстве. Максимальный размер ответственности в твердой сумме увеличилась с 5 до 10 млн рублей. При этом важно помнить, что помимо твердой суммы есть и другие варианты расчета компенсации: двукратная стоимость лицензии, то есть цена, которую вы должны были заплатить, если бы пользовались чужим объектом законно; двукратная стоимость контрафактного товара — стоимость всей партии поддельной продукции. Среди вариантов ответственности есть не только штраф. Также могут быть применены оплата публикации решения суда о нарушении, уничтожение контрафактного товара, блокировка карточек на маркетплейсах, удаление рекламы у третьих лиц, взыскание судебных расходов. Снижение компенсации возможно, если вы докажете, что не знали и не могли знать о нарушении. Конституционный суд РФ отмечал, что для бизнеса проверка прав – это предпринимательский риск. Если чужой патент или знак был в реестре, а вы сделали похожее, ссылаться на незнание бесполезно. Суд может не поверить. Исключение — авторские права, поскольку они не регистрируются. Так что здесь можно сослаться на параллельное творчество. С товарными знаками ситуация иная.

— Какую роль играет репутация бренда с юридической точки зрения? Как возможность копирования названия или дизайна может повлиять на доверие потребителей и стоимость бизнеса?

— Вся ваша идентичность — это узнаваемость, клиенты и деньги. Интеллектуальные права могут стоить дороже самих товаров, так как это не только известность, но и лояльность потребителей. Если другие копируют ваши логотипы или стиль, а вы бездействуете, это может пагубно сказаться на вашей репутации. Потребители — не специалисты, они руководствуются общими впечатлениями. Всё похожее на рынке — это, по сути, ваши убытки. Если кто-то копирует дизайн или название, а вы не реагируете, то потребители могут перепутать оригинал и копию, купить подделку и ассоциировать недовольство с вашим брендом. Когда конкуренты копируют ваш товар, они обычно не заботятся о качестве продукции. Покупатель приобретает товар ниже качеством и думает, что именно ваша компания стала хуже работать. В то же время репутация может помочь в спорах. Ваши вложения в рекламу, бизнес, репутацию помогают отстоять правоту в суде, доказать, что вы были первыми, придумали, развили и популяризировали бренд. Компании также могут столкнуться с так называемым патентным троллингом или одним из видов недобросовестной конкуренции. К примеру, вы долго работали над товарным знаком, но не зарегистрировали его, а кто-то пришел и зарегистрировал. Но в этом случае можно доказать, что это акт недобросовестной конкуренции, и отменить регистрацию. Это сложно, долго и дорого, но возможно. Вообще в интеллектуальном праве есть две грани: тайна и публичность. Если хотите сохранить ноу-хау в секрете, необходимо, чтобы информация о разработке была закрыта. Вы зарабатываете за счет того, что никто не знает, как вы это делаете. Но если вы никому не показывали и не раскрывали информацию, то доказать, что кто-то нарушил ваши права, практически невозможно. Поэтому иногда лучший способ защитить себя — объявить всем, что именно вы это создали. Чем активнее вы себя продвигаете, тем легче потом доказать, что вы были первым. В заключение могу сказать, что защита интеллектуальной собственности это прямая защита репутации, клиентов и денег. Сохраняйте переписку и фиксируйте свое первенство в объективных источниках. Публикации в СМИ, соцсетях или загрузки на Яндекс.Диск — уже весомые доказательства.

Ранее на круглом столе «Как защититься от «юридического терроризма» в сфере авторского права? Выработка практических решений», организованном объединенной редакцией сетевых изданий «Московская медиагруппа», Владислав Ложкин призвал российский бизнес не использовать логотипы, слоганы и другую интеллектуальную собственность иностранных компаний, даже если они ушли с нашего рынка. По его словам, такая практика всё равно незаконна и лишь способствует дальнейшему распространению патентного троллинга. Иностранная компания, вероятнее всего, не пойдёт в российский суд ради защиты своих интеллектуальных прав, однако другие российские предприниматели могли начать использовать якобы бесхозные логотипы и стили раньше вас и могут инициировать судебное разбирательство. Специалист добавил, что любой результат творчества является собственностью его автора, и относиться к нему нужно соответствующим образом.

Как сообщили в Главном управлении региональной безопасности Московской области на территории гимназии №1 имени А.В. Баландина неизвестный произвел несколько выстрелов в воздух из травматического пистолета. Благодаря оперативным действиям народной дружинницы Светланы Финашкиной трагедии удалось избежать: она вывела людей из опасной зоны и помогла росгвардейцам задержать стрелка. Позже выяснилось, что нарушитель находился в федеральном розыске и ранее уже привлекался к уголовной ответственности за разбойное нападение и угон автомобиля

Светлана Финашкина состоит в народной дружине уже семь лет. В беседе с изданием «Московские ведомости» она рассказала, что к общественной работе ее привел случай. 

«Однажды на праздник 9 Мая я увидела выступление казачьего ансамбля — они шикарно пели и виртуозно владели нагайкой. Позже в Общественной палате Московской области я познакомилась с потомственным казаком, командиром народной дружины Балашихи Дмитрием Манышиным. Мы пообщались, и он предложил вступить в дружину», — рассказала Светлана Финашкина. 

По ее словам, согласилась без колебаний: «Я воспитана так, что не могу пройти мимо чужой беды. С детства стараюсь защитить слабого». 

Несмотря на работу, пятерых детей и троих внуков, Светлана Финашкина всегда находит время для дежурств.

«У десантников есть девиз: «Никто, кроме нас!» А у нас, дружинников, свой: «Кто, если не мы!», — говорит народная дружинница.

В то утро Светлана Финашкина шла к гимназии, где в период летних каникул разместился детский лагерь. Возле здания, она услышала хлопки, похожие на выстрелы. 

«Медлить было нельзя, ведь в гимназию шли дети», — рассказала собеседница издания. 

Светлана Финашкина увидела у входа мужчину с пистолетом в руках, который стрелял в воздух и, по мнению женщины, выглядел неадекватно.

Рядом с гимназией уже находились родители с детьми. Народная дружинница подбежала к ним и попросила отойти на безопасное расстояние. Два преподавателя физкультуры тем временем блокировали подходы к зданию. Вооруженный гражданин попросил одного из них купить ему воды, и в этот момент Светлана Финашкина приблизилась к стрелку. 

«Сказала ему: «Здесь же маленькие дети! Они могут испугаться! Бросьте пистолет», — вспоминает она. 

Стрелок не сразу, но подчинился.

«Чтобы он не передумал, я старалась говорить с ним как можно спокойнее, постоянно отвлекала разговорами, — продолжила народная дружинница. — Мужчина разбил об асфальт мобильный телефон — вероятно, пытаясь скрыть какую-то информацию, — и немного успокоился. Прибывший наряд Росгвардии надел на него наручники».

Благодаря выдержке и профессионализму Светланы Финашкиной никто из детей и взрослых не пострадал. Сама дружинница, комментируя случившееся, подчеркнула: «Я сделала лишь то, что обязана была сделать».

Граждане, привыкшие делать вклады на короткий срок на фоне снижающейся ставки будут проигрывать в доходах по сравнению с теми, кто мыслит более стратегически

Вклад на какой срок принесет максимальную выгоду в июне?

«Мы находимся в классической точке перелома. Сейчас ключевая ставка держится на уровне 14,5%. Но уже в ближайшую пятницу, 19 июня, совет директоров ЦБ с огромной долей вероятности начнет ее резать. Рыночный консенсус абсолютно прозрачен: ждем снижения до 14%, а часть аналитиков ставит и на 13,5%. Эпоха экстремально дорогих денег уходит. Логика любителей коротких вкладов мне понятна, но в текущих реалиях она убыточна. Вы открываете депозит на квартал или полгода. Осенью или зимой приходите его пролонгировать. А там совершенно другая картина. Регулятор не скрывает своих планов: средняя ставка по итогам 2026 года еще удержится в высоком коридоре 14,0-14,5%, но уже в 2027-м нас ждет планомерный спуск к 8–10%. Попытка перехитрить банковский сектор серией коротких перебежек неминуемо приведет к тому, что через полгода вы будете заново пристраивать свои деньги, причем под невыгодный процент», — рассказал изданию «Московские ведомости» старший преподаватель кафедры экономики и государственного управления Славяно-греко-латинской академии, доктор делового администрирования (MBA/DBA) Роман Синицын.

Какой вклад сейчас перспективнее выбирать?

«Сегодня, оптимальное решение, это вклады на срок от одного года до трех лет. Так вы намертво бетонируете для себя двузначную доходность на весь период грядущего смягчения денежно-кредитной политики. По сути, вы покупаете страховку от падения доходности. Июньское окно возможностей захлопнется очень быстро. Если хотите переиграть инфляцию и не кусать локти в 2027 году, фиксируйте ставку на годы вперед именно сейчас. Через месяц таких цифр просто не будет», — пояснил эксперт.

Следует учитывать объем клада.

«Относительно объема вклада и длительности времени, на которое целесообразно его открытие, следует отметить, что сейчас некоторые банки предлагают вклады с более высокой процентной ставкой или с интересными дополнительными программами, особенно для зарплатных клиентов. Как правило, самый оптимальный вариант — на несколько месяцев (а деньги очень пригодятся в начале осени после отпуска)», — сообщила изданию доцент кафедры налогов и налогового администрирования факультета налогов, аудита и бизнес-анализа Финансового университета при правительстве РФ Елена Смирнова.

Уверенность Центробанка в стабильности рубля, снижении инфляционных рисков, и правильности курса на снижение ставки может укрепить дорожающая нефть.

«Наш базовый прогноз по нефти на конец 2026 года остается без изменений. Ожидаем цены на нефть марки Brent в диапазоне 115–125 долларов за баррель, а российскую нефть Urals — в диапазоне 110–120 долларов за баррель. При этом риски для прогноза по-прежнему остаются повышенными. Если неопределенность вокруг поставок из Персидского залива сохранится или усилится, потенциал роста нефтяных котировок может оказаться выше текущих ожиданий рынка», — поделился своим мнением с «Московскими ведомостями» экономист Александр Осин.

Формирование деловой репутации сравнили с развитием человеческого мозга

Репутация, на которой строится дальнейшее развитие бизнеса, формируется благодаря реальным делам и богатому профессиональному опыту, а не красивым картинкам. Об этом по итогам круглого стола «PR, продвижение и реклама: ожидания против реальности. Проблемы, инструменты, решения» сказал основатель «Московской медиагруппы» Валерий Ивановский. 

«Успешный бизнес является экономическим фундаментом любого государства, ведь одной из важнейших задач, которые государство выполняет, является создание и последующее справедливое распределение совокупных благ. Для тех, кто занимается бизнесом, он представляет собой тернистый путь и комплекс переживаний, в конечном счёте приводящий к положительным эмоциям за счет реализации своей миссии и полученной прибыли. Но бизнес – это сложная система, которая не может существовать вне каких-то ограничивающих условий, несоблюдение которых ведёт к разрушению предпринимательства. Поэтому развивая своё дело обязательно нужно учитывать закон экономии ресурсов, разумно сокращать издержки и стараться увеличивать эффективность», — подчеркнул эксперт. 

Валерий Ивановский напомнил о законе света, согласно которому свет всегда движется с максимальной скоростью и по кратчайшей траектории. К PR и продвижению этот закон также применим, однако многие специалисты, к которым бизнес обращается для выстраивания бренда и формирования репутации, поступают наоборот. 

«Как известно, слово репутация имеет латинский корень, обозначающий отсечение лишних ветвей и листьев при возделывание фруктовых садов. Чтобы плод получал больше света и становился более сочным, лишние ветви и листья необходимо обрезать. Возвращаясь к бизнесу, некоторые специалисты, наоборот, пытаются создать как можно более красивую и пышную крону у этого дерева, что идёт в ущерб плоду, то есть конечному результату предпринимательства. В условиях ограниченных ресурсов бизнес не может позволить себе лишние расходы, ведущие к посредственному результату, поэтому всё лишнее в области PR и продвижения необходимо отсекать», — объяснил Валерий Ивановский. 

Эксперт напомнил о схожести между репутацией и синаптическим прунингом. 

«Синаптический прунинг – это невероятно сложный процесс, в рамках которого мозг пластично приспосабливается к окружающей реальности и вычленяет наиболее эффективные паттерны поведения. Это происходит благодаря тому, что вместо связи всех нейронов со всеми остаются только устойчивые взаимосвязи, наилучшим образом описывающие окружающий мир и взаимодействия человека с ним. Эффективные синоптические связи усиливаются, неэффективные отмирают. В результате, если в детстве мозг человека можно сравнить с густым лесом, то к 40 годам он приобретает вид благоустроенного парка с аллеями и деревьями, сгруппированными по видам. Залогом успешного брендинга и построения репутации также является отсечение всего лишнего и сохранение только основной сути, позволяющей потенциальному клиенту сделать осознанный выбор в пользу взаимодействия с брендом кратчайшим путем», — рассказал Валерий Ивановский.

Основатель «Московской медиагруппы» также отметил, что в последнее время произошла заметная трансформация в понимании бренда, который многие пытаются строить исключительно наивно-творческими методами, путём приукрашивания реальности, а не на основе научного подхода. 

«Бренд – это отражение того положительного пути, который прошёл бизнес в создании качественных товаров и услуг, в понимании собственной уникальности. То есть это история развития бизнеса со своим тернистым, но плодотворным опытом, который кристаллизуется в уникальном наименовании, известным как бренд. Однако многие пытаются идти абсолютно другим путём – сначала нарисовать красивый логотип, а уже потом заниматься производством качественного продукта. В большинстве случаев при таком подходе бренд так и останется пустышкой. Потребность в продвижении, PR и маркетинге возникает тогда, когда уже производится качественный товар и его необходимо продавать», — пояснил Валерий Ивановский. В заключение он добавил, что попытка сэкономить на продвижении является катастрофической ошибкой, которую не стоит допускать даже в условиях ограниченных бюджетов.

Президент Союза ассоциаций и партнёров индустрии развлечений (САПИР) Алексей Просандеев, выступая на круглом столе, отметил, что для некоторых сфер безупречная деловая репутация является важным условием не только дальнейшего развития, но и существования бизнеса как такового. В пример он привёл парки развлечений, в которых любое происшествие или выявленная угроза безопасности приводит не только к оттоку клиентов, но и к усиленным проверкам надзорных органов, которые нередко заканчиваются закрытием заведения. 

Гендиректор ООО «Экспертиза эффективности «ИСТОК» Марк Давыдов добавил, что каждый рубль, вложенный в построение репутации, приносит больше прибыли, чем 100 рублей, потраченных на расширение охватов и простого присутствия в информационном пространстве. Лояльность клиентов возникает тогда, когда с ними работают честно, выстраивают личный контакт и дают понять, что их мнение имеет значение.

Коммерческий директор Logrocon Арсений Гудин призвал предпринимателей быть готовыми к тому, что бренд строится не год и не два, а значительно дольше. Для успешного развития бренда важно, чтобы и сами специалисты по брендированию, и руководство компании понимали, какие цели они перед собой ставят, какие инструменты лучше всего использовать для их достижения и как оценивать результат. Кроме того, важно понимать, что без хороших продаж не может быть и сильного бренда. Адвокат МКА «Корпорация адвокатов Москвы» Вячеслав Пикорский, в свою очередь, назвал неотъемлемыми элементами успеха в бизнесе узнаваемость и доверие аудитории. А доверие формируется только тогда, когда предприниматель не пытается любой ценой продать стандартный набор товаров или услуг, а искренне старается вникнуть в индивидуальную ситуацию и помочь в удовлетворении потребности. PR-продюсер Андрей Шишков согласился с этим тезисом и добавил, что наилучшим источником информации, на основе которой у потенциальных клиентов может сформироваться доверие к бизнесу, были и остаются СМИ. Даже в условиях турбулентности публикации в СМИ, появившиеся несколько лет назад, продолжают работать на статус и репутацию компании или специалиста.

Главный редактор журнала «За рулём» Максим Кадаков предупредил автомобилистов о сохраняющейся угрозе поддельного моторного масла, которую наглядно доказал эксперимент

Авторы исследования взяли обычное пищевое хлопковое масло (которое используется, например, для жарки плова), добавили туда немного отработанного моторного масла для запаха и отправили в аккредитованные лаборатории.

Лаборатории выдали заключение, что образец соответствует техническому регламенту по целому ряду параметров. Более того, в некоторых случаях заключение дали просто по присланным спецификациям из интернета, даже не получив физический образец.

По словам Максима Кадакова, российский автомобилист по-прежнему играет в лотерею, покупая масло. 

«В Европе человек вообще не думает о подделке, потому что там подделка просто не может появиться в продаже — за это последуют скандал и миллионные штрафы. Нашим соотечественникам пока что куда сложнее», — сказал автоэксперт.

Подводя итоги, главред журнала «За рулём» посоветовал не покупать масло на маркетплейсах, не гнаться за дешевизной, а приобретать продукцию у проверенных поставщиков и не менять бездумно вязкость, ориентируясь только на цифры на канистре.

Узнаваемость приведёт бизнес к успеху только в комплексе с доверием клиентов

Доверие клиента к специалисту возникает в том случае, если специалист искренне старается вникнуть в конкретную ситуацию и помочь, а не стремится любой ценой продать заранее подготовленный стандартный набор услуг. Об этом рассказал адвокат МКА «Корпорация адвокатов Москвы» Вячеслав Пискорский по итогам круглого стола «PR, продвижение и реклама: ожидания против реальности. Проблемы, инструменты, решения», организованном «Московской медиагруппой». 

«Когда PR-консультант задаёт правильные вопросы, вникает в специфику юридической практики, понимает особенности профессии и возможные репутационные риски, это вызывает гораздо больше доверия, чем рассказы о количестве публикаций, охватах и других показателях. Не менее важна честность в ожиданиях. Юридический рынок достаточно консервативен, поэтому обещания стремительного роста узнаваемости или гарантированного потока клиентов, скорее, настораживают. Гораздо убедительнее выглядит специалист, который способен объяснить, что именно он предлагает сделать, каких результатов можно ожидать и какие объективные ограничения существуют. Кроме того, для адвоката принципиальное значение имеют вопросы профессиональной этики, конфиденциальности и репутации. Поэтому доверие возникает тогда, когда консультант понимает границы допустимого, аккуратно относится к формулировкам и не предлагает решений, способных принести краткосрочный эффект ценой долгосрочных репутационных потерь. За годы практики я убедился, что профессиональные отношения, как и отношения с клиентами, строятся прежде всего на предсказуемости и надёжности. Это правило одинаково работает и в юриспруденции, и в сфере коммуникаций», — отметил юрист. 

По словам Вячеслава Пискорского, бренд и репутацию сложно противопоставлять друг другу или делать между ними выбор, ведь каждый из этих инструментов выполняет свою функцию. Бренд позволяет специалисту стать узнаваемым, отстроиться от коллег и привлечь внимание аудитории к своей деятельности. Однако окончательный выбор в пользу того или иного эксперта клиент сделает на основе доверия, которое строится на репутации. В адвокатской практике этот аспект особенно важен. 

«Репутация складывается годами из качества работы, соблюдения обязательств, профессиональной этики и отношения к людям. При этом хорошая репутация со временем сама становится основой сильного бренда. Мне кажется удачным такое разделение: бренд отвечает на вопрос «знают ли о вас», а репутация — «доверяют ли вам». Для профессий, основанных на доверии, именно второй вопрос имеет решающее значение. В адвокатской практике это особенно заметно: большинство клиентов приходят либо по рекомендации, либо после того, как получили подтверждение профессиональной репутации специалиста. Узнаваемость может помочь обратить на себя внимание, но окончательный выбор обычно делают в пользу доверия. Поэтому бренд я бы назвал инструментом, а репутацию — фундаментом. Без репутации устойчивый бренд построить невозможно», — рассказал Вячеслав Пискорский.

Адвокат подчеркнул сохраняющуюся роль СМИ в формировании доверия клиентов. Лицензированные медиа остаются значимым каналом профессиональной коммуникации, несмотря на активное развитие соцсетей и корпоративных сайтов, ведь именно через СМИ эксперт может донести свою позицию таким образом, чтобы она воспринималась аудиторией, как достаточно объективная и вызывающая доверие информация. 

«Работа со СМИ помогает формировать профессиональную репутацию. Когда адвокат регулярно комментирует изменения законодательства, судебную практику или общественно значимые события, его начинают воспринимать как специалиста, чьё мнение заслуживает внимания. Есть и ещё один аспект. Через СМИ профессионалы участвуют в общественном диалоге: помогают людям разобраться в сложных правовых вопросах, объясняют последствия тех или иных законодательных решений, способствуют повышению правовой грамотности», — пояснил Вячеслав Пискорский. Присутствие в СМИ позволяет выстраивать долгосрочные отношения с целевой аудиторией и подтверждать собственную компетентность. Нередко люди сначала читают комментарии адвоката в средствах массовой информации, а уже после этого решают обратиться к нему за юридической помощью.

На том же круглом столе основатель «Московской медиагруппы» Валерий Ивановский призвал предпринимателей верно расставлять приоритеты, чтобы сформировать устойчивый механизм привлечения клиентов. Основой успеха бизнеса является не громкая и яркая реклама, а безупречная репутация. Если провозгласить целью бизнеса зарабатывание как можно большего количества денег, компания рано или поздно скатится к хайпу, который пагубно скажется на её репутации. На самом же деле задачей бизнеса, по словам Валерия Ивановского, было и остаётся производство товаров и оказание услуг, наилучшим образом удовлетворяющих потребности других людей.

Разработчик интеллектуальных игр, гендиректор ООО «Экспертиза эффективности «Исток» Марк Давыдов согласился с тем, что именно репутация определяет успех бизнеса. Вложения в создание репутации многократно эффективнее, чем инвестиции в традиционную рекламу и расширение охватов. А репутация формируется в том числе благодаря честной работе с клиентами, выстраиванию личных контактов и эффективной обратной связи. Президент Союза ассоциаций и партнёров индустрии развлечений Алексей Просандеев добавил, что в некоторых сферах репутация является обязательным условием не только успешного развития, но и самого существования бизнеса. В частности, в индустрии развлечений любое происшествие, связанное с безопасностью гостей, становится не только ударом по репутации и причиной снижения потока клиентов, но и поводом для многочисленных проверок надзорных органов, которые могут привести к закрытию парка аттракционов или развлекательного центра.