PR для небольшого бизнеса — не роскошь, а возможность стать лидером ниши
09 июля 2026 13:25:21
Даже небольшому производственному бизнесу, например, компании по выпуску паркета, нужен публичный образ и системная работа с репутацией. Об этом в интервью изданию «Московские ведомости» рассказал руководитель компании «Вернисаж паркет» Леонид Хлебников
По словам предпринимателя, в маленьких нишах, где конкуренция не столь высока, PR-активность помогает быстро зарекомендовать себя как лидера отрасли, особенно если за плечами есть солидный опыт и многолетняя история работы.
Как отметил Леонид Хлебников, работа над публичным образом задает высокую планку и становится дополнительным драйвером для развития собственного бизнеса:
«Когда ты смотришь на крупные корпорации, где собственники или руководители становятся публичными людьми и тем самым укрепляют позиции компаний, в этой планке хочется стать таким же. Этот момент дает хороший стимул для движения вперед».
Отвечая на вопрос о балансе между сильным продуктом и репутацией, руководитель компании «Вернисаж паркет» подчеркнул, что в современном бизнесе важны все составляющие: «твердый продукт, твердый опыт, те самые десять тысяч часов работы — это база, с которой должно все начинаться». А если к этому добавить доброе имя и репутацию и подключить грамотный PR, получается «прекрасная комбинация».
На вопрос, что бы он сделал иначе, если бы начинал бизнес сегодня, имея весь нынешний опыт, Леонид Хлебников ответил категорично: «ничего бы не менял, кроме одного».
«Я бы абсолютно точно все фотографировал, снимал на видео и сохранял. Сейчас, оглядываясь назад, понимаю: если бы мы могли использовать тот контент, который был у нас в середине 1990-х, нам было бы гораздо проще. Это такой маленький нюанс, но очень важный — снимать и сохранять контент с самого начала», — резюмировал руководитель компании «Вернисаж паркет».
Ранее основатель «Московской медиагруппы» Валерий Ивановский рассказал, что такое бренд и как его сформировать. По словам эксперта, цель бренда — не понравиться, а проявить свои уникальные характеристики. Бренд, как клеймо, показывает, кто есть кто. Сегодня бизнесу приходится пересматривать старые модели и осваивать новое. Экономия на продвижении отбрасывает в информационное небытие и повышает тревожность потребителей.
Главная задача пиара — не создание имиджа, а встраивание в систему потребностей. Важно понять: для чего приходить в бизнес, какие потребности закрывать и зачем жить, подчеркнул «Валерий Ивановский».
Основатель ООО «Бизнес-Поддержка» Наталья Гуделева добавила к сказанному основателем «Московской медиагруппы», что бренд — это не красивая картинка, не создание имиджа эксперта, а проявление вовне своей реальной экспертности.
