27 августа 2026 21:08:06

654

В эпоху цифровой трансформации и переформатирования экономических связей деловой туризм становится не просто отраслью, а инструментом стратегического развития территорий. Завершившийся первый этап Всероссийского конкурса «Территории Впечатлений» показал: регионы готовы бороться за корпоративного клиента, но далеко не все умеют это делать профессионально

Конкурс, организованный при информационной поддержке «Московской Медиагруппы», Ассоциацией малых туристских городов, Российского союза туриндустрии, стал своеобразным «тестом на прочность» для участников из 18 регионов — от Калининграда до Хабаровска.

В Экспертный совет конкурса вошли представители компаний, которые ежегодно принимают решения о выборе площадок и подрядчиков для корпоративных мероприятий с многомиллионными бюджетами.

В составе жюри представители компаний: Avito, Банк ДОМ.РФ, ВкусВилл Бизнес, ББР БАНК, Инвестиционная Группа АТОН, Российская ассоциация франчайзинга (РАФ), Желдорреммаш, KEY CAPITAL, Манго Телеком, Фаберлик, Русал Менеджмент, Ростелеком, Корпорация Туризм.РФ.

«Это принципиально другой уровень оценки. Мы не спрашиваем у коллег по цеху: «Красиво?». Мы спрашиваем у заказчика: «Вы купите?». Разница между этими вопросами — вся суть конкурса», — отметил автор конкурса Константин Анучин.

Разрыв между лидерами и аутсайдерам: что говорят цифры

На первом этапе в номинации «Деловой регион года» победу одержала Новосибирская область с 71,0 балла. Второе место — у Республики Алтай (65,5), третье — у Амурской области (47,5). Эксперты отмечают: системная работа над стратегией, инфраструктура, качественная «упаковка» продукта дают результат, который невозможно компенсировать одним ресурсным потенциалом. 

В «Самом гостеприимном муниципалитете» лидирует Елабужский район Республики Татарстан (77,0 баллов), опередив Азовский район Ростовской области (67,7) и Ванинский район Хабаровского края (62,7). 

В номинации «Территория-открытие» (малые города, сёла и деревни) убедительную победу одержал Тобольск (88,7 баллов), подтвердив статус одной из самых динамично развивающихся туристических территорий. Второе место — у Гатчины (82,7), третье — у Абрау-Дюрсо (82,3). 

В «Программе-бестселлер» снова лидирует Тобольск — набрал 88,4 балла, чуть опередив Мурманск (ИП Кокая В., 88,2) и село Датта в Хабаровском крае (82,4). 

В самой массовой номинации «Легендарная локация» победу одержал курорт Манжерок в Республике Алтай (88,7 баллов). Второе место — у курорта Доброград из Владимирской области (88,3), третье — у Лесной Ривьеры из Ленинградской области (86,0). 

Четыре системные проблемы, которые вскрыл конкурс 

Первый этап стал не просто соревнованием, а диагностическим инструментом для всей отрасли. Выявились четыре ключевые проблемы: дефицит профессиональных компетенций. Большинство участников столкнулось с нехваткой специалистов, способных качественно упаковать и презентовать продукт. Презентации часто перегружены фактами, но лишены эмоциональной составляющей и чёткого позиционирования; отрыв ресурсов от маркетинга. Регионы с уникальными природными и культурными объектами не умеют их правильно «продать». Например, Верхотурский район в Свердловской области, обладая огромным историко-культурным наследием, занял лишь четвёртое место в своей номинации из-за слабой подачи. Усадьба Чайковского в Удмуртии стала последней в «Легендарной локации» (54,3 балла) — объект мирового уровня требует современного подхода к продвижению; несоблюдение регламентов. Самый показательный случай — тюменская компания не смогла преодолеть первый этап из-за непредоставления данных и презентаций в установленный срок. Жёсткий урок: в конкурентной борьбе побеждают не только идеи, но и дисциплина.

Сложность экономического обоснования. В номинации «Программа-бестселлер» разрыв между лидерами (Тобольск — 88,4) и аутсайдерами (Суздаль — 57,1) показывает, что рынок готов платить за качественные программы, но требует чёткой бизнес-модели.

Что дальше: полуфинал, наставничество и «Территория переговоров»

В полуфинал вышли 35 участников. С 1 по 15 сентября они представят свои проекты в онлайн-формате, а затем в каждой номинации определят трёх финалистов. Финалисты получат персональных наставников из числа членов жюри — топ-менеджеров крупных компаний, которые помогут доработать проекты к очному финалу. 

Финальное мероприятие состоится 22 октября 2026 года в Москве. Будет организована специальная зона для тех, кто готов продемонстрировать свои продукты и услуги «Территория переговоров» — отдельное пространство, где всего 8 компаний смогут провести персональные встречи с представителями крупных компаний-заказчиков.

«Журналистика — это научно-практическая деятельность, направленная на построение ментальных карт для социума. Конкурс «Территории Впечатлений» формирует новую карту делового туризма России, где каждый регион может найти своё место — если готов профессионально за него бороться», — сказал основатель «Московской медиагруппы» Валерий Ивановский.