08 сентября 2026 13:44:08

663

Эксперты объяснили, на чём должен быть основан личный бренд

Помимо внутреннего стержня, бизнесу для успешного развития необходима внешняя поддержка. Одним из эффективных инструментов такой поддержки выступают отраслевые ассоциации и объединения, которые могут сыграть позитивную роль в том числе в усилении бренда своих членов. Об этом президент Союза ассоциаций и партнёров индустрии развлечений (САПИР) Алексей Просандеев рассказал на пресс-конференции «Бренд сегодня и завтра. Задачи и перспективы», организованной «Московской медиагруппой». 

В последние годы доля российских покупателей, которые при выборе товара обращают внимание на бренд, значительно выросла. Только за 2024 год, согласно опросу компании Б1, число людей, считающих бренд важным фактором, увеличилось с 12% до 27%. Среди покупателей в возрасте 18-24 лет таких оказалось ещё больше – 33%, а среди наиболее обеспеченных граждан с доходом свыше 150 тыс. рублей на члена семьи – 48%. Как рассказал основатель «Московской медиагруппы», главный редактор «Московской газеты» Валерий Ивановский, сам по себе бренд лишь помогает отделить одну компанию от другой и обозначить принадлежность продукции, однако сердцевиной любого бренда является репутация компании, в основе которой находится экспертность – те навыки и компетенции, благодаря которым бизнес может производить качественный товар или оказывать профессиональные услуги, вызывающие доверие потребителей. 

Полезность бизнеса и ассоциации

По словам Алексея Просандеева, влиятельность бренда ассоциации определяется её PR-активностью, количеством структур, с которыми она может успешно коммуницировать, и кругом вопросов, находящихся в данный момент в проработке. 

«Самое важное условие, определяющее полезность бизнеса и ассоциации друг для друга, – возможность обмениваться актуальной информацией. Если ассоциация обладает самой актуальной информацией на рынке, она становится интересной и предпринимателям, и органам власти. Если такой информации у объединения нет, его эффективность кардинально снижается. Поэтому членам ассоциаций важно отвечать на вопросы, которые им задаёт ассоциация, давать понимание, какие темы важны или не важны. Кроме того, очень важно участвовать в мероприятиях, организуемых ассоциацией, если не в роли спонсора или партнёра, то хотя бы в качестве участника, который придёт и выскажет своё мнение по рассматриваемой теме. Наконец, бизнес должен сам формировать запросы. Ассоциация не может сама определить те проблемы, которые имеют большое значение для бизнеса в определённой отрасли, и чтобы проблемы можно было начать решать, о них надо сообщать», — подчеркнул президент САПИР.

Сотрудничество

Алексей Просандеев призвал предпринимателей выстраивать коммуникацию с местными властями. Особенно это важно для компаний, которые из малых превращаются в средние, и эта коммуникация должна быть не личной, а институциональной – в формате рабочих групп, совместных проектов и других видов сотрудничества, которые не разрушатся при смене конкретных чиновников на должностях.

«Совместный проект – это лучшая форма взаимодействия, когда местные органы власти обращаются за экспертизой к профессиональной ассоциации, а сама ассоциация участием в таком проекте доказывает свою полезность. И важно помнить, что бренд ассоциации и бренды компаний-членов будут усиливать друг друга только в случае, если сотрудничество будет двусторонним», — резюмировал эксперт.

Уникальность специалиста

Архитектор-дизайнер Юлия Бортневская, основатель студии Bortnevskaya Design отметила, что личный бренд строится на уникальности специалиста или компании и на портфолио реализованных проектов, которые можно презентовать на сайте или в соцсетях. 

«Я также рекомендую всем найти свою миссию. Например, моя миссия как архитектора и дизайнера — сделать как можно больше людей счастливыми. В работе дизайнера также важно помнить, что клиента привлекает не картинка, а те ощущения, которые он получает после взаимодействия с дизайнером и завершения работ. Большую роль для привлекательности играет и визуальный концепт – нужно выдерживать общую стилистику и оформлять сайт в вашей уникальной айдентике. В личных соцсетях и мессенджерах обязательно должны быть ссылки на ваши каналы, где все желающие смогут узнать больше информации о том, чем вы занимаетесь», — сказала Юлия Бортневская. 

Эксперт призвала делать сайты и страницы в соцсетях таким образом, чтобы за 3 секунды запомниться пользователю, листающему интернет-страницы, за 6 секунд объяснить, чем вы отличаетесь от конкурентов, а за 30 секунд хотя бы вкратце рассказать о своей философии. В формате устных выступлений также стоит сделать заготовки, позволяющие вместить как можно больше полезной информации в разные форматы по времени – минутный или пятиминутный комментарий либо более длительную речь.

Заявить о себе

«Важно заявлять о себе и использовать в качестве инфоповода ваше участие в разных конференциях, выставках, подкастах, телепередачах и коллаборациях с экспертами, причём публиковать материалы не только после мероприятия, но и анонсы. Наконец, хороший двигатель развития контента – негативные комментарии. Принимать близко к сердцу их не нужно, но важно понять, чего именно хотят люди, а сам факт того, что аудитория вовлекается и вступает в дискуссии, уже позитивен. И конечно, большой плюс для личного бренда – взаимодействие со СМИ», — заключила Юлия Бортневская.