Сфера интеллектуальной собственности в бизнес-среде нередко связана со спорным использованием и судебными процессами. Только за 2026 год произошло несколько таких разбирательств
Так, Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области недавно оштрафовал на 1,2 млн рублей продавца спортинвентаря за использование на онлайн-площадке логотипа австрийской компании. Наказание последовало несмотря на то, что владелец товарного знака претензий не предъявлял. Компенсацию в размере 160 тыс. рублей пришлось заплатить предпринимателю из Новосибирска. Он незаконно использовал на товарах, продаваемых на маркетплейсах, логотип корпорации Procter & Gamble, которая обнаружила нарушение и подала иск в суд. О том, что считается нарушением интеллектуальных прав в бизнесе, как их избежать и как защитить собственные права, изданию «Московские ведомости» рассказал заместитель генерального директора ООО «Патентное Бюро Ложкиной», патентный поверенный РФ Владислав Ложкин.
— Владислав, какие ошибки при разработке названия, логотипа или фирменного стиля чаще всего приводят к судебным спорам? Какая ответственность за это предусмотрена?
— Первая ошибка — нарушение чужих авторских прав. Речь идет о форме выражения: конкретное название, изображение, персонаж. Нарушение возникает, если вы переработали чужую работу, сохранив ее узнаваемость. Вдохновляться концепцией можно, а перерабатывать (дорабатывать, перерисовывать) уже рискованная зона. Вторая ошибка – использование чужих товарных знаков. Товарный знак охраняет не форму, а средство индивидуализации – репутацию и узнаваемость продавца. Даже если вы придумали свое, но схожее с чужим товарным знаком — это нарушение. Товарными знаками могут быть слова, логотипы, графика, упаковка, этикетки, вид товара и слоганы. Ещё одна распространённая ошибка — отсутствие договора с разработчиком. Если вы заказали у фрилансера товар, заплатили деньги и думаете, что все права автоматически перешли к вам — это не так. По общему правилу исключительное право вам не передается. Оно остается у автора. Автор может продать его кому-то другому или выдать лицензию. Если нет договора, вы можете оказаться в неудобной ситуации. Например, вы разработали стиль, зарегистрировали товарный знак, а потом его могут оспорить, потому что у вас нет прав. Наконец, ошибкой является и бездействие при нарушении. Если вы видите нарушение, но бездействуете длительное время, вы сами разрушаете репутацию. Потребители могут перепутать оригинал и копию, купить подделку и ассоциировать это с вашим брендом. Ответственность за нарушения может быть весьма существенной. С 1 января этого года вступили в силу обновления в законодательстве. Максимальный размер ответственности в твердой сумме увеличилась с 5 до 10 млн рублей. При этом важно помнить, что помимо твердой суммы есть и другие варианты расчета компенсации: двукратная стоимость лицензии, то есть цена, которую вы должны были заплатить, если бы пользовались чужим объектом законно; двукратная стоимость контрафактного товара — стоимость всей партии поддельной продукции. Среди вариантов ответственности есть не только штраф. Также могут быть применены оплата публикации решения суда о нарушении, уничтожение контрафактного товара, блокировка карточек на маркетплейсах, удаление рекламы у третьих лиц, взыскание судебных расходов. Снижение компенсации возможно, если вы докажете, что не знали и не могли знать о нарушении. Конституционный суд РФ отмечал, что для бизнеса проверка прав – это предпринимательский риск. Если чужой патент или знак был в реестре, а вы сделали похожее, ссылаться на незнание бесполезно. Суд может не поверить. Исключение — авторские права, поскольку они не регистрируются. Так что здесь можно сослаться на параллельное творчество. С товарными знаками ситуация иная.
— Какую роль играет репутация бренда с юридической точки зрения? Как возможность копирования названия или дизайна может повлиять на доверие потребителей и стоимость бизнеса?
— Вся ваша идентичность — это узнаваемость, клиенты и деньги. Интеллектуальные права могут стоить дороже самих товаров, так как это не только известность, но и лояльность потребителей. Если другие копируют ваши логотипы или стиль, а вы бездействуете, это может пагубно сказаться на вашей репутации. Потребители — не специалисты, они руководствуются общими впечатлениями. Всё похожее на рынке — это, по сути, ваши убытки. Если кто-то копирует дизайн или название, а вы не реагируете, то потребители могут перепутать оригинал и копию, купить подделку и ассоциировать недовольство с вашим брендом. Когда конкуренты копируют ваш товар, они обычно не заботятся о качестве продукции. Покупатель приобретает товар ниже качеством и думает, что именно ваша компания стала хуже работать. В то же время репутация может помочь в спорах. Ваши вложения в рекламу, бизнес, репутацию помогают отстоять правоту в суде, доказать, что вы были первыми, придумали, развили и популяризировали бренд. Компании также могут столкнуться с так называемым патентным троллингом или одним из видов недобросовестной конкуренции. К примеру, вы долго работали над товарным знаком, но не зарегистрировали его, а кто-то пришел и зарегистрировал. Но в этом случае можно доказать, что это акт недобросовестной конкуренции, и отменить регистрацию. Это сложно, долго и дорого, но возможно. Вообще в интеллектуальном праве есть две грани: тайна и публичность. Если хотите сохранить ноу-хау в секрете, необходимо, чтобы информация о разработке была закрыта. Вы зарабатываете за счет того, что никто не знает, как вы это делаете. Но если вы никому не показывали и не раскрывали информацию, то доказать, что кто-то нарушил ваши права, практически невозможно. Поэтому иногда лучший способ защитить себя — объявить всем, что именно вы это создали. Чем активнее вы себя продвигаете, тем легче потом доказать, что вы были первым. В заключение могу сказать, что защита интеллектуальной собственности это прямая защита репутации, клиентов и денег. Сохраняйте переписку и фиксируйте свое первенство в объективных источниках. Публикации в СМИ, соцсетях или загрузки на Яндекс.Диск — уже весомые доказательства.
Ранее на круглом столе «Как защититься от «юридического терроризма» в сфере авторского права? Выработка практических решений», организованном объединенной редакцией сетевых изданий «Московская медиагруппа», Владислав Ложкин призвал российский бизнес не использовать логотипы, слоганы и другую интеллектуальную собственность иностранных компаний, даже если они ушли с нашего рынка. По его словам, такая практика всё равно незаконна и лишь способствует дальнейшему распространению патентного троллинга. Иностранная компания, вероятнее всего, не пойдёт в российский суд ради защиты своих интеллектуальных прав, однако другие российские предприниматели могли начать использовать якобы бесхозные логотипы и стили раньше вас и могут инициировать судебное разбирательство. Специалист добавил, что любой результат творчества является собственностью его автора, и относиться к нему нужно соответствующим образом.
