Метка: Деловое собрание

Современный бизнес в России требует стратегического мышления, точной финансовой модели и системного развития бренда. Компании, которые инвестируют в продукт, управляемость и публичную экспертизу, формируют своё долгосрочное конкурентное преимущество. Об этом рассказал предприниматель Никита Суровежко на круглом столе «Существуют ли эффективные инструменты продвижения бизнеса в современных условиях», организованном Медиа-центром Ассоциации предпринимателей «Деловое собрание»

Ожидается, что с начала 2026 года могут закрыться 30% малых и средних предприятий. Среди основных причин называют налоговую реформу и снижение порога годовой выручки, позволяющей не платить этот налог, а также высокую ключевую ставку и падение спроса. Экономист Герман Ткаченко предупредил, что если государство не примет дополнительные меры поддержки малого бизнеса, закрытия могут стать массовыми, что приведёт к сокращению числа рабочих мест и ухудшению качества жизни населения небольших городов и сёл. Маленькие торговые точки в сложившихся условиях не выдерживают конкуренции с крупными федеральными сетями, у которых запас прочности, очевидно, выше. Однако крупные игроки также сообщают о сокращении планов по расширению и инвестиций в развитие. Снижение издержек и повышение эффективности становится основным условием выживания для тех предпринимателей, которые не намерены уходить с рынка. 63% средних и крупных компаний закладывают в планы своего развития рост себестоимости товаров и услуг, каждая вторая компания планирует сэкономить на маркетинге и логистике, а 38% собираются сократить фонд оплаты труда. Однако расходы важно оптимизировать обдуманно, чтобы это не привело к потере ценных сотрудников и клиентской базы.

«Российский бизнес сегодня находится в фазе адаптационной трансформации. Рынок стал более рациональным, конкуренция — более жёсткой, а требования к качеству управления существенно выросли. В выигрыше оказываются компании с сильным продуктом, финансовой дисциплиной и чёткой стратегией позиционирования. Среди главных трудностей — высокая стоимость заемного финансирования; продолжающийся рост операционных расходов, включая логистику, сырье и персонал; снижение маржинальности в ряде отраслей; дефицит квалифицированных кадров; усложнение регуляторной среды и изменение внешнеэкономических связей», — сказал Никита Суровежко в беседе с журналистом издания «Московские ведомости». По его словам, привлечение новых клиентов стало дороже, а эффективность массовых и стандартизированных рекламных кампаний снизилась. Также бизнес всё жёстче конкурирует за высококвалифицированных сотрудников.

«В ближайшей перспективе будут активно расти сегмент B2B, нишевые и узкоспециализированные компании. Появляется шанс на развитие устойчивых локальных брендов, а цифровизация бизнес-процессов играет всё более важную роль в повышении эффективности. Сегодня выигрывают компании, которые системно управляют финансами, считают юнит-экономику и делают ставку на уникальность предложения», — пояснил Никита Суровежко. 

Предприниматель выразил надежду на дальнейшее развитие мер государственной поддержки, таких как льготные кредиты, субсидии, гранты и образовательные проекты, однако подчеркнул, что господдержка способна помочь развитию успешной бизнес-модели, но не заменить её.

«Продвижение сегодня — это не выбор одного канала, а построение многоканальной системы привлечения и удержания клиентов. В этой системе важно сочетать онлайн-каналы, в том числе контекстную и таргетированную рекламу, контент-маркетинг, SEO-продвижение, работу на маркетплейсах и через email-рассылки, а также оффлайн-инструменты, такие как участие в деловых сообществах и отраслевых мероприятиях, развитие партнёрских программ и активность в медиа. Сегодня конкурентоспособность определяет не бюджет на рекламу, а точность позиционирования и ценностное предложение», — отметил собеседник. 

Никита Суровежко посоветовал оптимизировать каналы продвижения в зависимости от их эффективности, рассчитывать стоимость привлечения клиента и его ценность, а также тестировать гипотезы на практике.

Ранее в рамках круглого стола руководитель программы МВА «Стратегический маркетинг» школы бизнеса МИРБИС, специалист по цифровому маркетингу Алёна Шагина заявила, что в современных условиях активное взаимодействие со СМИ для бизнеса превратилось из полезной опции в обязательное условие существования. На реальных примерах доказано, что охват аудитории онлайн-ресурсами бизнеса увеличивается после того, как этот бизнес был упомянут в отраслевых СМИ. Поскольку искусственный интеллект и поисковые алгоритмы играют всё большую роль в доставке информации до потребителя, только экспертность источника и достоверность сведений способны привести к высокой цитируемости и успешному продвижению.

Современный потребитель ждет от бизнеса рациональности и оперативности. Ошибка в построении коммуникации с клиентом и большое количество «воды», информационного шума может стоит бизнесу репутации. Об этом на круглом столе «Существуют ли эффективные инструменты продвижения бизнеса в современных условиях», организованном Медиа-центром Ассоциации предпринимателей «Деловое собрание», рассказала руководитель программы МВА «Стратегический маркетинг» школы бизнеса МИРБИС, специалист по цифровому маркетингу Алёна Шагина

Эксперт предложила четкое разделение каналов коммуникации на две модели: одностороннюю и двустороннюю. К первой относятся сайты, email-рассылки, подкасты и работа со СМИ — они формируют образ и демонстрируют экспертизу. Ко второй — сообщества, чаты и комментарии, которые создают аутентичность и лояльность.

«В современном мире везде говорят, и никто не слушает», — констатировала Алёна Шагина, призывая бизнес использовать оба типа коммуникации одновременно. Только так, по ее мнению, можно выстроить успешную коммуникацию с потребителем. 

Отдельно спикер остановилась на том, как инфошум и искусственный интеллект влияют на восприятие брендов. Она предостерегла коллег от попыток создать «идеального» роботизированного персонажа, напомнив, что аудитория устала от фальши и ищет живого, человеческого общения даже в условиях цифровой среды.

Полностью отказываться от искусственного интеллекта, по мнению Алёны Шагиной, не стоит, но и заменять им живых людей, живые эмоции, а именно их покупает потребитель вместе с товаром или услугой нельзя, выигрывает и выживает в бизнесе именно тот, кто позволяет заметить среди информационного шума живое сердце. Воздействуя на эмоции, можно укрепить доверие и бренд, а также получить шанс не просто выжить, но и вырасти в моменты кризиса.

На фоне международных санкций двусторонние торгово-экономические отношения России и Китая приобретают первоочередное значение для обеих сторон и открывают широкие возможности для развития бизнеса, обмена товарами и укрепления культурных связей. Об этом журналисту издания «Московские ведомости» рассказал Общественный представитель бизнес-омбудсмена Москвы в Китае Флюр Асадуллин на открытой деловой встрече-диалоге при экспертной поддержке на тему «Китайский рынок: как покорить его сегодня? От первых шагов до защиты прав бизнеса», организованной ассоциацией «Деловое собрание»

Участники мероприятия обсудили инструменты правовой защиты бизнеса в КНР, особенности логистики и финансовых взаимоотношений, а также возможности по поиску партнёров. 

«При ведении бизнеса в Китае существуют обычные риски, как и в любой предпринимательской деятельности. Каких-то особых рисков, характерных именно для китайского направления, нет. Хотя, конечно, россиянам и китайцам стоит взаимно изучать деловую культуру друг друга, учитывать менталитет и обычаи. Например, в Китае большое значение имеет личный контакт и долгие неформальные переговоры, а у россиян подход более европейский, основанный на достижении договорённостей по каждому параметру контракта и его чётком соблюдении», — отметил Флюр Асадуллин.

Общественный уполномоченный по защите бизнеса в сфере цифровых финансовых технологий Анастасия Ускова рассказала, что различные мероприятия по тематике, касающейся экспортно-импортных взаимоотношений с Китаем, проводятся регулярно. На них обсуждаются темы, волнующие предпринимателей из различных отраслей, ведь на китайском направлении работает большое количество отечественных компаний. По словам Анастасии Усковой, нынешняя встреча прошла в формате живого продуктивного диалога. 

«Даже в силу численности населения Китай сегодня является одним из самых перспективных рынков. Однако при выходе на него нужно обязательно учитывать, что нужно местным потребителям. Где-то стоит проконсультироваться с экспертами, где-то – изучить цели развития Китая, своего рода аналог наших нацпроектов. Если вывести на рынок какой-то физический или интеллектуальный продукт, соответствующий целям страны и в той зоне, где эта сфера преимущественно развивается, можно получить огромные преференции и даже господдержку. А если ошибиться с выбором, можно и прогореть. Поэтому ключевые риски тут именно смысловые. Очень важно выбрать правильный товар, нишу и бизнес-модель», — подчеркнула собеседница издания.

Член правления, директор ассоциации предпринимателей «Деловое собрание», советник бизнес-омбудсмена Москвы Инга Яппарова рассказала, что ключевыми вопросами встречи стали логистика, проведение платежей, нюансы регистрации юрлиц и сертификации товаров в Китае и России, возможности кооперации российских предпринимателей для консолидированных поставок, хранения и продвижения продукции на китайском рынке. Кроме того, обсуждались перспективы выставочной деятельности и презентации отечественных товаров в Китае, а также возможное открытие российских торговых домов в КНР.

«Конечно, геополитическая ситуация остаётся весомым риском, но важнее, на мой взгляд, обсуждать перспективы и возможности для более плотного сотрудничества между нашими странами. В частности, существуют хорошие перспективы для развития бизнеса в сфере продовольствия. Это и поставки агропродукции в рамках проекта «Агроэкспресс», который реализует РЖД, и сфера дикоросов и суперфудов, к которым китайская сторона давно проявляет интерес, но сейчас сотрудничество переходит из теневой в официальную область и подключаются национальные регуляторы. Сам факт того, что наши страны граничат, уже создаёт условия для успешного взаимодействия», — сказала Инга Яппарова. 

Опасения у российского бизнес-сообщества вызывают не до конца прояснённые механизмы выхода китайских товаров на наш рынок через маркетплейсы. В результате часть российских производителей могут утратить конкурентные преимущества, и сейчас в непубличном формате ведётся обсуждение вариантов того, как избежать негативного сценария, заключила директор ассоциации предпринимателей «Деловое собрание».

Кубок бизнес-омбудсмена Москвы разыгрывается уже седьмой год в различных видах спорта и успел стать устойчивой традицией. Об этом изданию «Московские ведомости» рассказал один из организаторов соревнования, куратор направления «Спорт и ЗОЖ» Экосистемы омбудсмена и сообщества «Деловое собрание» Алексей Ржанковский

Под эгидой Уполномоченного по защите прав предпринимателей в городе Москве в рамках Московской любительской хоккейной лиги ЛХЛ-77 проводится розыгрыш Кубка бизнес-омбудсмена Москвы по хоккею. В субботу, 13 декабря, на льду «Красногорск Арены имени Владимира Петрова» состоятся решающие матчи турнира. 

— Алексей, Кубок бизнес-омбудсмена Москвы разыгрывается в разных видах спорта. Ранее это были биатлон, парусный спорт, керлинг, бильярд и другие. Как вы оцениваете дебютный турнир по хоккею?

— Действительно, сам Кубок бизнес-омбудсмена Москвы разыгрывается уже седьмой год в различных видах спорта и успел стать устойчивой традицией. У турнира сложилось активное сообщество участников и болельщиков, а формат спортивных встреч стал узнаваемым и востребованным среди предпринимателей.

Хоккей для нас — новый этап и первый опыт проведения розыгрыша. Выбор этой игры не случаен. Она близка по духу предпринимательскому сообществу: требует командной работы, скорости принятия решений и высокой ответственности за результат. Поэтому логично, что хоккей стал следующим шагом в развитии спортивной линейки Кубка.

— Принимают ли участие в турнире известные мастера прошлых лет, перешедшие в разряд любителей?

— Да, участвуют. Турнир ориентирован на любителей разных возрастов, среди которых есть и хоккеисты, ранее выступавшие в профессиональных лигах. Для многих из них хоккей остается значимой частью жизни, а участие в Кубке — возможностью поддерживать спортивную форму и соревновательный дух.

Присутствие бывших профессионалов придает соревнованию особую динамику и усиливает уровень игры, сохраняя при этом дружескую атмосферу любительского турнира.

Назову только несколько известных имен. В составе команды «Тигры» выступают Сергей Шаламай, Алексей Симаков, Виталий Шулаков, Дмитрий Коротков. За «Гранит» играют Максим Соловьев, Алексей Степанов, Андрей Касаткин. В заявке команды «Львы» Денис Тарабрин. И этот список можно продолжать. 

— Сколько времени длится матч?

— Матчи проходят по классическим правилам: три периода по 20 минут чистого времени. Такой формат обеспечивает высокое игровое напряжение и позволяет болельщикам увидеть хоккей в его привычном, полном формате.

— Какой приз стоит на кону?

— Главный трофей — Кубок бизнес-омбудсмена Москвы. Для участников это не просто спортивная награда, а символ командного духа, единения и вовлеченности в предпринимательское сообщество столицы.

— Будет ли организована развлекательная программа для болельщиков?

— Да, мы готовим яркую программу поддержки. На трибунах будет работать группа чирлидинга, ожидается активная поддержка команд болельщиками и специальная атмосфера спортивного праздника. Финальный день турнира должен стать интересным не только для игроков, но и для всей аудитории — семей, коллег и детей.

— Кто сыграет в решающем матче за кубок?

— Сначала бронзовые награды разыграют команды «Гранит» и «Львы», а затем за главный трофей поспорят «Тигры» и «Красногорск». Отмечу, что все четыре команды показали высокий уровень на предварительном этапе турнира, поэтому болельщиков ждет увлекательный, зрелищный хоккей. 

Центр поддержки технологического предпринимательства сократит путь изобретения от идеи до внедрения. Об этом на открытии центра в Москве заявил председатель Союза инновационных организаций и изобретателей «Союз ВОИР» Антон Ищенко

«Новая площадка должна объединить всех участников технологического предпринимательства и тех, кто может им содействовать. Это депутаты Госдумы, представители федеральных органов власти, министерств. Важно, что наши изобретатели будут работать здесь в хороших условиях с целью делать новый продукт для промышленности. Необходимо, чтобы работала и инвестиционная составляющая, появлялись люди, готовые вложить средства в инновации. Уже подписано первое соглашение об инвестициях в 400 млн рублей в малую технологическую компанию, занимающуюся разработкой в сфере искусственного интеллекта. Создан хороший задел, и я думаю, что в таком формате мы сможем достичь очень серьезных результатов для наших предпринимателей. 

Судьба изобретений от идеи до промышленной реализации зачастую занимает даже не годы, а десятилетия. Есть примеры, когда наши изобретатели придумывали уникальные вещи, и человечество не могло даже осознать, что это такое. Например, мобильный телефон или аппарат ядерно-магнитной томографии. С такими решениями очень трудно работать, всегда находятся причины, почему это не надо делать. Поэтому мы считаем, что новый центр — это та площадка, которая должна лицом представить все лучшие прорывные и революционные изобретения. Например, придумали колесо на полусфере, на котором можно передвигаться намного экономичнее, маневреннее и быстрее. Это практически новый движитель для транспортных средств. Или состав, несколько капель которого снижают расход топлива. Представляете, насколько это важно для экономики страны. Вот такие выгодные экономические модели мы и будем предлагать нашим промышленным предприятиям и инвесторам, чтобы как раз сократить этот путь — от идеи до ее внедрения», — отметил Антон Ищенко.

Активное участие в работе центра будет принимать Евразийская лига женщин-изобретателей и технологических предпринимателей. Ее президент, Ольга Чубарова, рассказала об учебной программе, которая поможет бизнесменам, внедряющим инновации:

«Со следующего года мы организуем совместно с государственным университетом спорта и туризма полугодовую образовательную программу для технологических предпринимателей. Она поможет с точки зрения экономики, вопросов расчета финансовых моделей, подготовки и регистрации изобретений и других объектов интеллектуальной собственности. То есть это будет полноценная программа, которая позволит предпринимателям получить необходимые знания и компетенции с государственной регистрацией диплома».

Директор Ассоциации предпринимателей «Деловое собрание» Инга Яппарова подчеркнула, что главной задачей центра станет ускорение внедрения отечественных изобретений в интересах российской экономики и промышленности. 

«Сегодня перед страной стоят большие вызовы и один из них — развитие науки и технологий. У «Союз ВОИР» есть серьезный фундамент, хорошая экспертиза, а сама организация была создана еще при Советском Союзе. Сохранена научная база, налажено взаимодействие с ведущими техническими институтами. Изобретатели и рационализаторы «Союз ВОИР» готовы приходить в центр со своими инновационными продуктами, с помощью которых предприниматели смогут улучшать технологические процессы в своем бизнесе. Они помогут с внедрением новых продуктов, дадут им экспертную оценку, а предприниматели выберут то, что может быть актуально сегодня или будет играть важную роль в будущем. Мы должны понимать, что новые технологии есть не только за пределами России. Да, их много в Китае, в Европе, но мы порой недооцениваем то, что есть у нас. И не потому, что не верим в нашу науку, а просто не имеем к ней доступа или не знаем к кому обратится. Как раз этот пробел в коммуникации и восполнит открывшийся центр», — рассказала Инга Яппарова. 

Важную роль в организации новой площадки сыграл депутат Государственной думы, координатор федерального проекта «Выбирай свое» Сергей Морозов. 

«Малые технологические компании, как класс, в Российской Федерации появились недавно. На всю страну их насчитывается от 4,5 до 4,7 тыс. Мы немного задержались с технологическим прорывом и суверенитетом. Китайцы начали этим заниматься еще в 2006 году, а мы жили совершенно в других условиях. Поэтому нам нужно ехать быстро после того, как мы долго запрягали, если перефразировать известную поговорку.

Мы обратили внимание, что разработанные законы, стратегии и концепции о технологических компаниях на самом деле работают с большой пробуксовкой. Чиновников, которые в это были бы погружены, немного, а в регионах их вообще практически нет. У малых технологичных компаний накопилось очень много вопросов по мерам поддержки, подготовке кадров и сбыту продукции. Бизнес хочет объединиться в своей сфере и получить доступ к специалистам, которые будут принимать окончательные юридические и финансовые решения. Поэтому и возникла идея создать центр. Это будет площадка, где мы будем давать заключения на различные изобретения и выбирать лучшие из них», — сказал парламентарий.

Главная задача «Делового собрания» — поддерживать атмосферу развития и процветания столичного бизнес-сообщества

Об этом заявила уполномоченный по защите прав предпринимателей города Москвы Татьяна Сизова на открытии цикла встреч «Знакомство с ассоциацией предпринимателей «Деловое собрание» 7 августа.

По словам бизнес-омбудсмена, социально значимые проекты ассоциации полезны как внутри России, так и за рубежом, недавно начало свою работу международное «Делового собрание», участниками которого станет более 10 дружественных стран.

«Это говорит о том, бизнес не знает границ и не стоит на месте», — добавила она.

Директор Ассоциации предпринимателей «Деловое собрание» Инга Яппарова рассказала изданию «Московские ведомости», что личные встречи в время цифровизации становятся всё более ценными, потому что онлайн-формат не может предоставить тот синергический потенциал, который дает живое общение.

«Уже сегодня можно сказать, что человек платит не финансами, а именно своим временем, уделенным друг другу. И безусловно, наша встреча, которую мы сегодня организовали, пользуется большой популярностью, потому что востребованы именно личные взаимоотношения», — сказала Инга Яппарова. 

Глава ассоциации уточнила, что встречи будут проходить один раз в месяц и будут решать сразу несколько задач:

«Первая часть — это торжественный прием в членство новых участников сообщества. 

Вторая — это, безусловно, личное общение с лидерами сообществ. Им можно задать разные вопросы, что бы понять, как ты можешь быть полезен. 

Третья цель наших встреч — это налаживание взаимодействия, знакомство людей друг с другом при личном общении. Это возможность построить личную и бизнес-коммуникацию, связанную с собственными интересами, может быть через хобби или спорт».

Каждый предприниматель в жизненном цикле своего продукта или проекта сталкивается с одними и теми же вызовами, отметила Инга Яппарова:

«В какой-то момент это — формирование и выживание бизнеса, преодоление кризисных моментов, рост, форматирование, масштабирование дела и так далее. И как раз на встречах можно всё это обсудить, договориться о поддержке, поделиться компетенциями. Сообщество дает уверенность, понимание что ты не один, возможность развития, повышает социальное вовлечение бизнеса в большие проекты страны».

Организаторы регаты для бизнесменов рассказали о целях мероприятия

В предстоящее воскресенье состоится очередная регата для предпринимателей «В своём кругу», организуемая ассоциацией «Деловое собрание» при поддержке уполномоченного по защите прав предпринимателей в Москве Татьяны Сизовой. 

Как рассказала управляющий партнёр ассоциации Инга Яппарова, спортивное соревнование среди бизнесменов призвано не только популяризировать здоровый образ жизни и доставить удовольствие участникам, но и помочь прокачать навыки, полезные и в бизнесе. Для участия в регате формируются смешанные команды, и даже если человек приходит в компании знакомых, ему предлагают объединиться с незнакомыми участниками. Это позволяет сформировать новые контакты и приобрести навыки командообразования, сплачивает людей, которым предстоит совместно работать на общий результат. Хотя общение происходит в неформальной обстановке, многие участники обсуждают и бизнес-вопросы, создают новые партнёрства, обсуждают идеи для будущего развития своих компаний.

Клинический психолог, основатель «Московской медиагруппы» Валерий Ивановский отметил, что бизнес-регата несёт в себе важные символические смыслы. Во-первых, это мероприятие служит ярким напоминанием о том, какую роль предприниматели играли в становлении цивилизации. Именно благодаря мореплавателям, перевозившим в дальние страны свои товары, налаживался культурный, научный и экономический обмен. Сегодня, несмотря на кардинальное расширение возможностей транспорта и связи, морской транспорт по-прежнему остаётся важным элементом мировой экономики. Участвуя в этом локальном акте «водного диалога», бизнесмены могут яснее почувствовать свою роль в развитии общества. Кроме того, появится возможность задуматься о смысле жизни в целом. Жизнь подобна бескрайнему океану, по которому человек плывёт в своей лодке. И плавание это никогда не будет успешным, если у жизни нет цели. А поскольку в регате участвуют не отдельные люди, а команды, это отличная возможность научиться продуктивно взаимодействовать с другими людьми, брать на себя ответственность за судьбу всего экипажа и работать ради общей цели. В рамках бизнес-регаты планируется организовать ряд бесед на важные темы, такие как суть предпринимательства, значение деятельности предпринимателей для общества, способы разрешения конфликтов и другие.

По словам Инги Яппаровой, ассоциация «Деловое собрание» не только занимается организацией подобных мероприятий, но и ведёт постоянную работу по поддержанию диалога между бизнесом и властью. Благодаря этой коммуникационной площадке предприниматели могут узнать, на какие меры господдержки они могут рассчитывать и как ими воспользоваться, а представители законодательной и исполнительной власти получают обратную связь от бизнеса. В частности, «Деловое собрание» аккумулирует законодательные инициативы и передаёт их на рассмотрение в профильные органы региональной и федеральной власти. Только за прошлый год было принято 65 инициатив, предложенных этим институтом. Они касались корректировок в начислении НДС, работы системы маркировки товаров «Честный знак» и ряда других аспектов. Среди прочего, в Москве и других крупных городах внедряется практика консервации летних веранд. Если конструкция не мешает проходу граждан и работе коммунальной техники, предпринимателям разрешают не демонтировать её, а оставлять до следующего лета. «Деловое собрание» способствует налаживанию новых связей внутри бизнес-сообщества, служит площадкой для обсуждения коллабораций и инвестиций.