Запрет рекламы на заблокированных платформах, доступ к которым запрещен, выглядит логичным шагом, но нужен переходный период
Согласно законодательным изменениям, вступающим в силу с 1 сентября 2025 года, российским гражданам и компаниям будет запрещено размещать рекламу на заблокированных ресурсах. Штраф за каждый выявленный факт размещения рекламы в них составит 2500 рублей для физлиц, 20000 рублей для должностных лиц и до 500000 рублей для юридических лиц. Запрет распространяется на размещение платных рекламных интеграций у блогеров, посты с прямыми призывами приобрести товар или услугу и любые другие виды рекламы. Наказание за нарушение этого запрета грозит как рекламодателям, так и пользователям указанных соцсетей, разместившим у себя рекламу, вне зависимости от количества подписчиков. Специалисты отмечают, что обратной силы закон не имеет, а значит за рекламу, размещённую до 1 сентября, штрафовать не должны, однако всю старую рекламу на всякий случай рекомендуют удалить. Также наказание не распространяется на посты с информированием о товаре, которое формально не является рекламой, однако решать, что именно признавать рекламой, будут контролирующие органы. За соблюдением нового закона будут следить ФАС и Роскомнадзор, а сообщать о нарушениях смогут и рядовые пользователи.
В беседе с изданием «Московские ведомости» кандидат юридических наук, преподаватель Юридического института Владимирского госуниверситета Виталий Манохин отметил, что новый запрет вызвал широкий резонанс в бизнес-среде, и такая реакция вполне объяснима, поскольку законодатели ввели высокие штрафы за нарушение, рамки которого не конкретизированы. «Стоит отдельно отметить ключевую регуляторную проблему рынка рекламы. В настоящее время надзор за соблюдением законодательства осуществляют два органа – Федеральная антимонопольная служба и Роскомнадзор. Если первые регулярно публикуют письма, разъясняющие логику их действий и критерии рекламы, то Роскомнадзор работает практически без подобных разъяснений, хотя именно они преимущественно контролируют цифровую рекламу. В результате предприниматели не могут точно сказать, является ли рекламой их пост или видео в социальных сетях. Роскомнадзор также не публикует статистику о том, сколько маркированной рекламы не подходит под понятие рекламы», — отметил Виталий Манохин.
По словам эксперта, новое ограничение для рекламного рынка выглядит размытым, и главный вопрос заключается в том, будет ли наказуема старая реклама, размещённая до 1 сентября.
«Один из представителей Госдумы попробовал ответить на этот вопрос, но получилось пространно. Главная рекомендация на сегодняшний день – это активно пересмотреть общий подход к пониманию рекламы с точки зрения бизнеса и минимизировать риски путем очистки старых записей в запрещённых соцсетях. Стоит переориентироваться на новые формы рекламы в Интернете, которые больше представляют собой «мягкую силу» и направлены на продвижение товарного знака, а не конкретного товара. Таким образом можно минимизировать риски привлечения к ответственности, однако исключить их полностью невозможно», — резюмировал Виталий Манохин.
Основатель «Московской медиагруппы», главный редактор «Московской газеты» Валерий Ивановский отметил, что новые ограничения на размещение рекламы устанавливают дополнительные рамки для этого рынка и в то же время актуализируют дискуссию о роли рекламы в бизнесе.
«Реклама и бизнес, реклама и прибыль, реклама и достижение каких-то целевых показателей неотделимы друг от друга. В то же время за последние десятилетия понятие рекламы и её распространения оказалось размытым из-за появления соцсетей и изменения формата СМИ. Но если подняться над ситуацией, то за последние столетия, когда появилось выражение о том, что СМИ – четвёртая власть, ситуация несильно поменялась. Журналистика призвана доносить до людей важные известия и знания. Раньше это делали глашатаи на многолюдных площадях, а теперь этим занимается журналистика. А частные разговоры, обмен мнениями между людьми – это прообраз социальных сетей. Эти особенности отражены и в законе об информации. По сути, у нас сегодня есть два источника верифицированной информации – это госорганы и СМИ. Рассматривая этот вопрос с точки зрения рекламирования, можно утверждать, что наиболее перспективным и востребованным способом донести действительно важную информацию о своём продукте могут стать публикации в СМИ, а соцсети призваны расширять и упрощать коммуникации между людьми для обмена мнениями на разные темы», — пояснил Валерий Ивановский.
Экономист, сопредседатель совета Промышленной коалиции БРИКС, член совета по финансово-промышленной и инвестиционной политике Торгово-промышленной палаты РФ Дмитрий Любомудров считает поправки к закону о рекламе действительно важной и актуальной темой. По его мнению, в данном случае работу законодателей и госорганов следует считать некачественной.
«Бизнесмены поставлены в неловкое положение — они работают под угрозой штрафов, и этой ситуации нет четкого, конкретного определения. Что такое реклама и что такое информация — не слышно внятного ответа. Я убеждён, что за такую некачественную работу над поправками к законодательной базе нужно наказывать. У нас обстоятельства ДТП рассматриваются в суде и, бывает, ни один месяц, а тут госоргану показалось, что имеет место быть нарушение рекламного законодательства, и на основании субъективных оценок выносится карательное решение. Если бы я мог внести предложение по этому поводу, то, во-первых, указал бы на отсутствие механизма разбора споров. Во-вторых, необходим переходный период длиною в год. И в течение этого срока надзорный госорган на первый раз не должен наказывать предпринимателя штрафом. Сначала следует вынести предупреждение, причём убедиться, что это предупреждение дошло до адресата. Затем провести в удалённом формате разъяснительную беседу, убедить в своей правоте на основании объективных данных и дать срок, допустим, три месяца на устранение недостатков. Бизнесмен должен поменять компьютерную программу, перезаключить договоры с информационными платформами, пройти согласования с советом директоров, контрагентами, выйти на тендерные конкурсы. Работы в этом направлении очень много», — рассказал эксперт.
С альтернативным мнением выступил юрист и общественный деятель Дмитрий Аграновский. Он уверен, что, если закон принят, его надо соблюдать, поскольку в противном случае блогеры и бизнес, размещающие рекламу на заблокированных платформах, якобы финансируют недружественные организации.
«На мой взгляд, запрет рекламы на заблокированных платформах, доступ к которым запрещен, выглядит логичным и оправданным шагом. Да, можно совершить технические ухищрения и все равно зайти на запрещенную платформу, но это сродни той ситуации, когда водитель едет на красный свет, потому что его не видит гаишник. Финансовые взаимодействия с платформами, представляющими угрозу национальной безопасности, запрещены. Бизнесу следует переходить на «чистые» платформы, даже если их технический уровень еще не очень хорошо отлажен, но это дело времени. Нравится кому-то или не нравится, но это требование сегодняшнего дня. И на этом следует ставить точку и соблюдать закон», — считает Дмитрий Аграновский.