Метка: Предприниматели

Условия для ведения бизнеса в России остаются непростыми. Снижение платёжеспособного спроса, высокая ключевая ставка, рост налоговой нагрузки и удорожание некоторых этапов изготовления продукции заставляют бизнес искать возможности для экономии. Первое, на что обращают внимание предприниматели в случае необходимости оптимизировать затраты – это реклама. Среди малых и микропредприятий 35% собираются урезать рекламные бюджеты на 5-30%, около трети компаний оставят их на прежнем уровне, а нарастить затраты на рекламу планируют лишь 32% бизнесменов, опрошенных аналитическим центром Российской индустрии рекламы и SkyAlliance. Причём у МСБ пул рекламных каналов чаще всего невелик и ограничен контекстной рекламой, баннерами в интернете, объявлениями в соцсетях и мессенджерах и рекламой непосредственно в точках продаж. Очевидно, оптимизации будет подвергаться большинство упомянутых каналов продвижения, поскольку реклама в интернете дорожает заметно быстрее инфляции и требует значительных ресурсов при небольшом масштабе бизнеса

Что касается среднего и крупного бизнеса, там оптимизация выглядит более сбалансированной и точечной. Согласно опросу сервиса «Актион Финансы», около половины больших компаний готовы сокращать расходы на маркетинг, но стремятся сохранять ресурсы, предназначенные для продвижения новых товаров и услуг, а урезают расходы за счёт преимущественно имиджевых проектов вроде выпуска сувенирной продукции и участия в выставках. И такой подход выглядит наиболее оправданным, ведь необдуманная экономия на рекламе и продвижении, с большой вероятностью, приведёт не к исправлению финансового положения бизнеса, а к углублению кризиса. Основатель «Московской медиагруппы» Валерий Ивановский пояснил, что для успешных продаж нужно создать информационного двойника товара в цифровом мире и эффективно донести до потенциальных клиентов основную информацию, на основе которой он сможет сделать вывод, что именно этот товар по самой приемлемой цене наилучшим образом удовлетворит его потребность. Сначала любому продавцу необходимо преодолеть горизонт событий, то есть сделать так, чтобы потребители узнали о существовании его товара, а затем убедить этот товар приобрести, что является наиболее сложной задачей. Иными словами, если свести к минимуму усилия по продвижению товара, потребители не просто не станут его покупать, но скорее всего даже не узнают, что такое предложение существует. Понятно, что на состоянии бизнеса такая ситуация отразится крайне негативно. Поэтому расходы на маркетинг, по словам Валерия Ивановского, необходимо не сокращать, а по возможности даже наращивать.

О том, какие инструменты и каналы продвижения показывают наибольшую эффективность, изданию «Московские ведомости» рассказали предприниматели на XXI форуме «Госзаказ», который проходит в эти дни в Москве. 

Коммерческий директор электронной торговой площадки «РЭСТ» Мария Блиновская рассказала, что компания помогает заказчикам и поставщикам при проведении закупок в рамках ФЗ №223, обеспечивает полное юридическое сопровождение, проверяет и дорабатывает документацию для того, чтобы закупка прошла без проблем для всех её участников. 

«У нас достаточно активная конкурентная среда, и серьёзные конкуренты у нашей компании есть, хотя федеральные торговые площадки мы к таковым не относим. С нами работают как государственные, так и коммерческие клиенты. По своему опыту могу сказать, что помощь при проведении госзакупок рано или поздно требуется даже самым опытным компаниям. И всем, кто к нам обращается, стараемся помочь, причём делаем это профессионально и с душой», — отметила Мария Блиновская. По словам собеседницы издания, благодаря правильному управлению ресурсами и привлечению большего количества клиентов компания, ранее работавшая в основном в Башкортостане, выходит на всероссийский уровень. И участие в подобных форумах, а также взаимодействие со СМИ должно помочь повышению её узнаваемости на этом новом этапе.

Эксперт в сфере маркетинга Жанна Герасимова, маркетолог компании CESCA, отметила, что компании технологического сектора активно участвуют в отраслевых выставках и форумах, поскольку рассматривают их как эффективную площадку для развития бизнеса, укрепления деловых связей и коммуникации с потенциальными клиентами.

«Мы регулярно участвуем в профильных форумах и используем комплекс инструментов продвижения: активно развиваем социальные сети, сотрудничаем со СМИ и отраслевыми онлайн-площадками, реализуем PR-стратегии, публикуем пресс-релизы и пострелизы, а также участвуем в профессиональных сообществах и развиваем digital-каналы. Для ИТ-компаний сегодня особенно важно поддерживать постоянное присутствие в информационном поле и выстраивать эффективную коммуникацию с аудиторией», — сказала Жанна Герасимова.

Директор по развитию ООО «Спринтерра» Олег Уткин рассказал о разработке программного обеспечения, включая программы для электронного документооборота и для корпоративного онлайн-образования:

«Конечно, нужно стараться использовать все доступные способы продвижения. Поскольку мы решили, что одним из основных направлений нашей деятельности станут тендеры в рамках 44ФЗ и 223ФЗ, мы теперь участвуем в профильных выставках и конференциях, потому что живое общение с партнёрами помогает достичь договорённости и обсудить все детали». Предприниматель добавил, что на современном IT-рынке очень важна гибкость и возможность подстраивать продукт под нужды конкретного заказчика, и его компания старается следовать этим принципам.

Главный конструктор «НПП Станкоматика» Андрей Шошин, чья компания производит термическое оборудование и оборудование для нефтяной промышленности, рассказал, что участие в форуме воспринимается, как вклад в достижение технологической независимости России. По его словам, всё больше клиентов обращают внимание на отечественное происхождение высокотехнологичной продукции, как на дополнительное преимущество. 

«Для продвижения мы используем собственный сайт и сами активно ищем клиентов, участвует в конкурсных процедурах. А уже после того, как клиенты узнают о качестве продукции, они приходят сами с новыми заказами. Что касается контроля качества, он поставлен в нашей компании на самом высоком уровне. Регулярно проходят и внешние аудиты, свои проверки проводит Росатом и другие крупные заказчики. И это в принципе становится стандартом в машиностроении», — заключил Андрей Шошин.

Во Владимирской области около трети руководителей в бизнесе — женщины и с каждым годом предпринимательские ниши все больше заполняются. Об этом рассказала уполномоченный по защите прав предпринимателей во Владимирской области Виктория Кулыгина на бизнес-конференции «Женщина-предприниматель: знания, стиль, успех» во ВлГУ 11 марта

По данным Минэкономразвития, в январе 2026 года в стране зарегистрированы 6,2 млн женщин-предпринимателей — годом ранее этот показатель составлял 5,9 млн. Среди предпринимательниц в России 3,4 млн женщин работают как самозанятые, 1,9 млн — как ИП, а еще 904 000 руководят юридическими лицами.

«Только во Владимирской области во главе коммерческих предприятий находятся почти 30% женщин от общего числа руководителей. Подавляющее большинство дам заняты в сфере креативных индустрий — 45%. Чаще предпринимательницы представляют сферу торговли, науки, недвижимости, образования, туристического бизнеса (отели, общепит)», — привела статистику Виктория Кулыгина.

По ее словам, предпринимательницы региона осваивают и такие, казалось бы, нетипичные для женщины виды деятельности, как автосервис, продажа запчастей и аксессуаров. С каждым годом рынок демонстрирует прогрессирующее заполнение практически всех доступных ниш. 

Женский бизнес — это реальность, делающая экономику более гибкой и устойчивой. Конференция — это не просто площадка для полезных связей, это еще и инструмент для повышения правовой грамотности и защищенности женщин в бизнесе. Не случайно на мероприятии выступали юристы Владимирского государственного университета, представители бизнес-сообщества из самых разных сфер, отметила бизнес-омбудсмен. 

«Правильное юридическое сопровождение помогает защищать и восстанавливать права, в том числе региональному бизнесу», — подчеркнула Виктория Кулыгина.

Она акцентировала внимание на подготовке молодых специалистов, которые готовятся проявить себя в бизнесе:

«Очень важно, чтобы молодые специалисты понимали: бизнес не прощает ошибок — они обходятся дорого. Нужны знания о том, какие шаги предпринять, чтобы избежать или хотя бы минимизировать риски ошибок, которые могут серьезно ударить по неокрепшему специалисту и отбить интерес к профессии. Поэтому такие мероприятия, как эта бизнес-конференция, крайне необходимы. У молодого человека должно быть четкое представление о том, к кому можно обратиться за советом и как правильно организовать свое будущее дело».

Уполномоченный по защите прав предпринимателей во Владимирской области дала начинающим предпринимателям совет:

«У нас не бывает точки, когда мы заканчиваем обучение. Поэтому никогда не стоит ставить точку: мы не становимся профессионалами раз и навсегда. На жизненном пути постоянно нужно повышать квалификацию — учиться, учиться, учиться. Это и есть смысл — не просто смысл жизни, а то, ради чего, наверное, мы живем. Пока мозг не стареет, и мы продолжаем учиться, учеба помогает правильно вести дела и работать эффективно».

Чтобы предприниматель мог выжить в этом мире ему нужны компетенции, инструменты, психологическая устойчивость. Об этом заявила уполномоченный по защите прав предпринимателей в городе Москве, председатель наблюдательного совета ассоциации «Деловое собрание» Татьяна Сизова на пресс-конференции, посвященной обучению предпринимательству в вузах столицы и страны

Москва — это центр развития предпринимательства, где работают миллион бизнесменов, 2 млн 260 тыс самозанятых, напомнила бизнес-омбудсмен. 

По словам Татьяны Сизовой, предприниматель — это профессия, системная, научная, ориентированная на практику. 

«Предприниматель сегодня одновременно в трех реальностях. Первая — это реальность рынка и конкуренции. Вторая — регулирование правовых требований, взаимодействие с властью и мониторинг изменений законодательства. И третья — высокая скорость изменений — это цифровизация, искусственный интеллект, работа маркетплейсов, кадровый дефицит, новые модели потребления, потребительский экстремизм и так далее», — сказала уполномоченный по защите прав предпринимателей в городе Москве. 

По мнению Татьяны Сизовой, чтобы предприниматель мог выжить в этом мире, ему нужны компетенции, инструменты, психологическая устойчивость.

«Психологически устойчивый бизнесмен часто принимает более взвешенные решения. Он удерживает команду, в целом строит более жизненную бизнес-модель. И наоборот, если он работает на пределе, в хроническом стрессе, без навыков саморегуляции, управления нагрузкой, это довольно быстро отражается на компании, на текучести кадров, на конфликтах, скорости решения, качестве коммуникации», — сказала Татьяна Сизова. 

В пример она привела данные недавних международных исследований, согласно которым, на устойчивость и удовлетворенность жизнью сильнее всего влияет ощущение контроля над своей жизнью, то, что в науке называется локусом контроля. В верхней части списка находится доверие, качество социальных связей, смысл, осознание, для чего мы делаем свою работу.

«Задача образования сегодня — готовить не просто «экономическую единицу», умеющую считать маржу, а полноценную личность, способную сохранять эффективность на длинной дистанции…», — подчеркнула бизнес-омбудсмен.

Ранее Татьяна Сизова рассказала, как защищают бизнес в Москве.

Столичному бизнесу предложили новый вид помощи в продвижении

До 30% малых и средних предприятий в России может ждать закрытие из-за роста налоговой нагрузки и других издержек. Об этом недавно предупредил глава управления корпоративных финансов ФГ «Финам» Алексей Курасов. По его словам, главным фактором, который будет приводить к закрытию компаний, стал рост НДС до 22% и снижение порога выручки, позволяющего не платить этот налог, с 60 до 20 млн рублей в год. С наибольшими рисками сталкивается бизнес в производственном секторе, ритейле, сфере услуг и креативных индустриях. Курасов добавил, что уход с рынка такого количества МСБ подрывает усилия государства по импортозамещению, потому что выпадающая отечественная продукция замещается легальным импортом из Китая и серыми поставками из западных стран.

В то же время россияне продолжают искать возможности для развития своего дела. Так, по итогам 11 месяцев 2025 года в РФ стало на 3% больше индивидуальных предпринимателей. Такая форма хозяйственной деятельности привлекательна небольшими масштабами, соответственно минимальной отчётностью и налоговой нагрузкой из возможных. Интересной оказалась тенденция на увеличение представительства женщин в бизнесе. За 2025 год их доля среди ИП также выросла на 3% и достигла 43%. Такая динамика наблюдается уже не первый год и, по мнению экспертов, приносит пользу не только самим предпринимателям, но и экономике. 

Директор УК «Альфа-Капитал» по работе с клиентами Анна Гондусова пояснила, что больше женщин стали заниматься бизнесом, в том числе благодаря развитию маркетплейсов. Электронные платформы не требуют больших ресурсов для открытия бизнеса и дают перспективы для будущего расширения, а бизнес в обществе в целом ассоциируется с самореализацией и финансовой независимостью, благодаря чему этот путь остаётся привлекательным в том числе для женщин. По словам Анны Гондусовой, в России нет значимых различий между мужчинами и женщинами по возможностям для развития бизнеса. В то же время знание иностранных языков, бухгалтерская дисциплина и умение работать с базами данных, которыми обладают многие бизнес-леди, очень помогают в работе с маркетплейсами и в принципе в торговле, в частности с участием иностранных поставщиков. 

От государства многие люди, начинающие свой бизнес, также ждут поддержки их деловой активности, особенно в стратегически важных и социально ориентированных областях. Депутат Мосгордумы Александр Даванков в комментарии «Московской газете» отметил, что сейчас предлагается немало разнообразных мер поддержки как в Москве, так и в целом по стране. Доступны программы софинансирования бизнеса, гранты и конкурсы стартапов, а также варианты льготного кредитования и гарантийные фонды, готовые дать поручительство за начинающего бизнесмена в том случае, если банки отказываются выдавать ему кредит напрямую. 

Уполномоченный по защите прав предпринимателей в городе Москве Татьяна Сизова рассказала, что в систему поддержки входят не только субсидии или льготы, но также инфраструктура для обучения предпринимательским навыкам, стимулирования коммуникации между бизнесменами и продвижения продукции. Желающие могут вступать в предпринимательские клубы, участвовать в выставках и фестивалях, проходить курсы, тренинги и мастер-классы с опытными наставниками, а также при поддержке властей размещать информацию о своих товарах и услугах в СМИ, соцсетях и на городских площадках. Всё это помогает сделать вход на рынок более лёгким и достичь устойчивости компаний.

Однако для формирования более благоприятного бизнес-климата важна не только господдержка, но и плодотворное сотрудничество между негосударственными субъектами. Одним из примеров такого взаимодействие стало соглашение, подписанное между Skolkovo Women Club и объединенной редакцией сетевых изданий «Московская медиагруппа». 

Директор по развитию «Московской медиагруппы» Наталья Гуделева выразила уверенность в том, что реализация соглашения откроет широкие перспективы для развития бизнеса участниц Женского клуба Сколково. 

«Как показала встреча, большинство представителей предпринимательского сообщества хотят проявляться публично, сотрудничать с федеральными СМИ. Многие не имеют опыта взаимодействия с журналистами, поэтому здесь важно не просто предоставить инструменты, но показать направление и алгоритмы продвижения. Заинтересованность слушателей, активное участие в дискуссии, разбор сложных, на первый взгляд казавшихся спорными вопросов — всё это подтверждает актуальность и даже жизненную необходимость для бизнеса взаимодействовать со средствами массовой информации», — подчеркнула Наталья Гуделева. Она добавила, что «Московская медиагруппа» готова предоставить не только инструменты для продвижения, но и экспертную поддержку, что в итоге принесёт пользу всем сторонам.

Технопредприниматель, академик МАИН, основатель Skolkovo Women’s Forum Юлия Савиных в беседе с «Московской газетой» подчеркнула, что в бизнесе очень важно уметь быстро адаптироваться — искать новые форматы, каналы продаж, партнерства.

«Часто именно в сложные периоды рождаются самые устойчивые бизнес-решения. Женщинам-предпринимателям я бы особенно рекомендовала не пытаться «тащить всё в одиночку»: делегирование, опора на команду и профессиональное сообщество помогают сохранить ресурс и принимать более взвешенные решения. И, конечно, инвестиции в себя — обучение, развитие управленческих и финансовых навыков — сегодня становятся не роскошью, а необходимостью для роста и долгосрочной устойчивости бизнеса», — резюмировала Юлия Савиных.

Более 1 млн представителей молодежи занимается бизнесом в столице

В России доля предпринимателей в возрасте до 25 лет в категории МСБ достигла максимума с 2019 года и составляет 6%. Такие данные со ссылкой на Минэкономразвития прозвучали на бизнес-завтраке с уполномоченным по защите прав предпринимателей столицы Татьяны Сизовой «Молодёжное предпринимательство Москвы: экосистема возможностей и точка роста».

Доля молодёжи

Как отметили спикеры, среди индивидуальных предпринимателей в РФ доля молодёжи сегодня ещё выше: из 4,5 млн ИП по стране 1,1 млн – в возрасте 35 лет и младше. Если же говорить о самозанятых, среди них молодёжь составляет 52% от общего количества, которое достигает 6,7 млн человек. 

Татьяна Сизова напомнила, что по числу малых и средних предприятий Москва с большим отрывом лидирует среди других регионов РФ. В столице 1,04 млн молодых людей в возрасте 14-35 лет в той или иной форме занимаются бизнесом. Среди молодёжи самые популярные направления – интернет-торговля, ресторанный бизнес, доставка продуктов и реклама. По словам уполномоченного по защите прав предпринимателей в городе Москве, росту числа молодёжи в деловой сфере способствует цифровизация бизнес-процессов и взаимодействия с государством, эффективные меры господдержки и популяризация предпринимательства в обществе.

Успехи

В беседе с изданием «Московские ведомости» советник бизнес-омбудсмена Москвы, управляющий партнёр ассоциации предпринимателей «Деловое собрание» Инга Яппарова отметила, что сектор молодёжного предпринимательства действительно расширяется, и среди бизнесов, управляемых людьми в возрасте до 35 лет, есть и компании с миллиардными оборотами. Таких успехов молодые бизнесмены смогли добиться в том числе благодаря удачному подбору команды и инновациям в сферах их деятельности. 

«Благодаря развитию молодёжного предпринимательства мы формируем наше будущее. Существующий сегодня горизонт планирования позволяет сделать прогноз, что до 2030 года число молодых людей, которые занимаются бизнесом, продолжит бурно расти. Этому способствуют и различные федеральные программы, реализуемые Росмолодёжью, АНО «Россия – страна возможностей», государственными и частными фондами. Главная задача, которую решают эти программы – дать молодым людям образовательный минимум, основы того, что такое предпринимательство. Также необходимо рассказывать о рисках, существующих в предпринимательстве, и о том, как их обойти. Особый интерес, конечно, вызывают меры государственной поддержки предпринимательства», — рассказала Инга Яппарова.

Следующий этап

По словам собеседницы издания, в первую очередь молодому человеку необходимо осознать, является ли он по своим навыкам и потенциалу больше предпринимателем или членом команды. 

«Следующий этап – это различные акселераторы, которые учат тех, у кого нет идей для бизнес-проекта, формировать эти идеи, а тех, у кого идеи уже есть, оценивать их. Дальше даётся механика построения бизнес-модели. И если модель создана хорошо, предусмотрена грантовая поддержка от государства для того, чтобы молодой предприниматель мог апробировать свою идею в реальном секторе», — объяснила Инга Яппарова.

Руководитель «Делового собрания» отметила, что сегодня существует насущная потребность в развитии креативной экономики, к которой относится не только культура и искусство, но и любые инновации и изобретения. Для молодёжи особенно важно осваивать такие направления, как промышленное предпринимательство и IT. 

«В рамках креативной экономики важно производить те товары и услуги, которые имеют добавленную стоимость. Долгое время большинство предпринимателей занимались преимущественно торговой деятельностью. Но сегодня основная задача, стоящая перед молодыми бизнесменами – заниматься не только куплей-продажей, а создавать на территории РФ продукт, состоящий из комплектующих, также произведённых в России, и с добавленной стоимостью, сформированной за счёт творческого подхода и креативных решений. Очень востребованы продукты, сервисы и услуги в сфере культуры, которые поддерживаются Институтом развития интернета, такие как игры и кинофильмы», — рассказала Инга Яппарова. Она обратила внимание на то, что любое творчество рождается из внутренней потребности, и призвала начинающих предпринимателей понять, чего в жизни не хватает именно им, что лично им наиболее близко, и поставить себе задачу это создать.

Драйвер развития экономики

Руководитель аппарата уполномоченного по защите прав предпринимателей в Москве Вера Емельянова отметила, что молодёжь всегда была и остаётся драйвером развития экономики, и именно молодые люди формируют ту реальность, в которой нам предстоит жить. 

«Сегодня и на федеральном уровне, и на уровне Москвы действует большое число институтов, точечно работающих с молодёжью и помогающих им развивать свой бизнес. Это и Росмолодёжь, и общество «Знание», и департамент предпринимательства Москвы, и, конечно, аппарат уполномоченного по защите прав предпринимателей в Москве. Сегодняшний бизнес-завтрак стал показателем того, как эти институты объединяют усилия для того, чтобы создать инструменты поддержки, которыми смогут пользоваться молодые предприниматели», — сказала Вера Емельянова. 

Она призвала молодёжь не бояться пробовать, не останавливаться, даже если были совершены какие-то ошибки, и никогда не копировать чужие проекты. Ведь каждый из нас – уникальная личность, и успех будет достигнут тогда, когда предприниматель вкладывает в своё дело всю душу, силы и ресурсы. По словам спикера, современный формат обучения в вузе, сочетающий онлайн и оффлайн, оставляет достаточно времени для работы и в период студенчества, когда уже можно начинать пробовать свои силы в том числе в бизнесе.

Показатель востребованности

Общественный уполномоченный по молодёжному предпринимательству при бизнес-омбудсмене Москвы Даниил Бредихин рассказал, что он и его команда помогают созданию новых и развитию существующих больших и малых молодёжных бизнесов. 

«Мы проводим большое количество отраслевых и общих мероприятий, которые помогают предпринимателям войти на рынок, дают возможность познакомиться друг с другом, обменяться опытом. Это и бизнес-завтраки, подобные сегодняшнему, и другие активности, начиная с совместных пробежек и игры в шахматы и заканчивая читательскими и киноклубами», — сказал Даниил Бредихин. Он призвал бизнесменов мыслить категориями пользы, а не денег. 

«Для нас деньги – это показатель востребованности того, что мы делаем, а главная задача – приносить пользу людям. Если мыслить в такой парадигме, всё получится. А студентам, желающим пойти по пути предпринимательства, я бы посоветовал стать ассистентом у бизнесмена. Можно работать удалённо, вести календарь, осваивать софт и другие навыки. На эту работу можно тратить пару часов в день, но получать важный опыт», — сказал Даниил Бредихин.

Дополнительное развитие

Общественный уполномоченный по финансовым инвестициям, руководитель инвестиционного фонда DOME Foundation Евгений Лашков отметил, что молодые предприниматели уже вносят большой вклад в экономику России, однако это направление нуждается в дополнительном развитии. 

«В развитых странах доля МСП равна или даже превышает топ-бизнес. В России это пока не так, но уже реализуется целый ряд инициатив президента и законодательных органов, направленный на развитие малого и среднего бизнеса. А тяга к предпринимательству появляется ещё в молодом возрасте. И затем обычно происходит эволюционное развитие от малого к среднему, и потом к большому бизнесу. В России в целом и в Москве в частности проходит огромное количество мероприятий, облегчающих вход на рынок молодых бизнесменов. Секции для молодёжи есть на крупнейших форумах, таких как ПМЭФ и ВЭФ, проводятся федеральные конкурсы для начинающих или будущих предпринимателей. В Москве тоже организуются многочисленные фестивали, конференции, выступают компетентные спикеры. Очень здорово, что государство такими площадками, менторами, грантами и образованием готово поддерживать молодёжное предпринимательство. Это уменьшает трение на старте, но, чтобы стать успешным, удачливым, человек в любом случае должен сам действовать и пробовать. Действие приводит к какому-то результату, результат даёт обратную связь, и на основе этой обратной связи можно корректировать свои дальнейшие действия», — заключил Евгений Лашков.

В подмосковном яхт-клубе «Фарватер» на Клязьминском водохранилище состоялась бизнес-регата «В кругу своих» при поддержке аппарата Уполномоченного по защите прав предпринимателей в городе Москве и ассоциации «Деловое собрание»

В расширенном формате регата прошла во второй раз. Участники встречи посвятили выходной знакомству друг с другом и приятным беседам на фоне природы. По словам начальника управления Уполномоченного по защите прав предпринимателей в городе Москве Веры Емельяновой, во многом это и было целью регаты.

«Сегодня проходит очень знаковое мероприятие для предпринимателей и бизнесменов столицы, потому что наша экосистема Уполномоченного — это большой живой организм. Для нас очень важно, чтобы мы встречались не только на официальных площадках, но и в такой неформальной обстановке, когда можно по-другому раскрыться друг перед другом, искренне поговорить, поделиться новостями и событиями, которые никак не связаны с профессиональной деятельностью. Но при этом основная цель — это коммуникация, нетворкинг, знакомство. На воде совсем другие, незабываемые впечатления, в один момент становишься одним единым целым со стихией воды. Сегодня потрясающая погода — не жарко и не холодно. Ветер настолько раздувал паруса, что даже не надо было лодкой управлять. Впечатления очень положительные. Мы уверены, что это будет продолжаться еще очень долго, потому что мы становимся одной большой командой и семьей. Между собой мы ее называем большой командой «Омбудсмен Family», — сказала Вера Емельянова.

Ранее регаты проводились узким кругом — с хорошо знакомыми людьми. С прошлого года было принято решение расширить формат и привлечь больше участников. 

«За каждым человеком стоит бизнес, который работает с другими компаниями. Есть партнеры, которым они также доверяют. Поэтому и в прошлом, и в этом году действует формат, когда мы приглашаем не только членов нашей экосистемы, но и их партнеров. Я искренне могу сказать, что из присутствующих сегодня — 70% это новые люди. Многих мы даже не знаем. Это здорово, о нас узнает больше людей. И эта одна из главных целей нашего мероприятия», — сказала Вера Емельянова, добавив, что взаимодействие со СМИ является важной составляющей в работе аппарата Уполномоченного. 

«Нам важно показать, что мы делаем и какую работу ведем. Это очень важно для нашей экосистемы», — заключила начальник управления Уполномоченного по защите прав предпринимателей в городе Москве. 

Советник бизнес-омбудсмена Москвы, управляющий партнёр ассоциации предпринимателей «Деловое собрание» Инга Яппарова отметила, что у гостей остается хорошее впечатление от мероприятия. «Деловое собрание» является бессменным организатором таких встреч. 

«Мероприятие выросло из маленького, кулуарного, семейного формата близких друзей. Мы обрастали все новыми и новыми участниками. В результате оно стало более профессиональным, экспертным. Но то, что оно «в своем кругу», и каждый человек нам важен — это остается и сегодня. Мы каждый раз меняем программу. В прошлом году регата была более развлекательной, а сейчас мы добавили механику, связанную со знакомствами между предпринимателями, экспертами, поиском людей, которые близки по темам бизнеса, личным интересам, спорту и просто в общении. Наша регата — про сплочение, про то, что неважно, какой у тебя статус. Мы все равны», — сказала Инга Яппарова.

«Когда бизнесмены и представители власти вместе на этапах регаты преодолевают какие-то сложности, создаётся атмосфера общей работы, сонастроенность, благодаря которой в дальнейшем развивается экономика, продвигаются важные инвестпроекты, законопроекты, полезные для бизнеса», — отметила в беседе с «Московской газетой» Уполномоченный по защите прав предпринимателей столицы Татьяна Сизова.

Многие предприниматели не готовы к регистрации

Каждый предприниматель нацелен на повышение узнаваемости своего продукта или услуги. Цель достигается путем разработки уникального логотипа и фирменного стиля. В современных условиях регистрация торговой марки является столь же важной, как и регистрация бизнеса. Тем не менее, многие предприниматели Приморья считают, что защита интеллектуальной собственности стоит слишком дорого и пренебрегают регистрацией. Такая, казалось бы, пустяковая халатность может привести к серьезным последствиям, вплоть до потери бизнеса.

Почему это так важно?

В настоящее время, участились случаи, когда ряд правообладателей проводят масштабные кампании по мониторингу рынка для выявления потенциальных нарушителей и подают иски в суд.

Алена Сергиенко, занимающая пост директора по развитию партнерской сети патентного бюро «Технопарк» и генерального директора Владивостокского филиала «Технопарк Приморье», рассказала о собственной практике восстановления прав правообладателей через суды.

Первый пример касается одного из производителей китайских самокатов. Сергеенко рассказала, что изменения в перечне товаров были обнаружены в реестре случайно. Как выяснилось позднее, их инициировали злоумышленники, подавшие в Роспатент соответствующее заявление от имени патентного поверенного, известного в своих кругах. Адвокатом удалось доказать, что специалист ничего не подписывал, а собственник товаров не был уведомлен о каких-либо изменениях.

В другом случае мошенники подделали письмо-согласие на регистрацию, в результате чего известный бренд был зарегистрирован Роспатентом с небольшой словесной добавкой.

Подобный вид мошенничества доказать очень трудно, так как злоумышленники привлекают в свои схемы третьи лица и используют фальшивые документы, пояснила представитель «Технопарка».

«Зарегистрировав свой логотип в качестве товарного знака в Роспатенте, вы защищаете себя от судебных разбирательств в качестве ответчика по отношению к другим правообладателям, с которыми у нас могут быть тождественные логотипы», — добавила руководитель департамента ВЭД, компания ВЕЛЛ ВЕЙ (ИП Ветрюк И.А) Татьяна Титаренко.

На примере своей компании Титоренко пояснила, что сейчас у нее зарегистрированы три товарных знака, на каждое бизнес-направление, и по одному уже готовятся досудебные письма к ряду нарушителей интеллектуального права.

Итак, зарегистрировав свой логотип как товарный знак в Роспатенте, собственник бизнеса защищает себя, во-первых, от копирования и незаконного использования, во-вторых, от судебных разбирательств в качестве ответчика по отношению к другим правообладателям, с которыми у него могут быть тождественные логотипы.

Цена и целесообразность

Зарегистрированный торговый бренд получает массу возможностей, в том числе выходить в торговые сети.

«Сейчас даже маркетплейсы начинают уделять этому внимание и просят подтвердить наличие у вас торгового знака. Многие практикуют расширение бизнеса через франшизу. Так вот, без регистрации товарного знака это невозможно. Право пользования можно передавать только если фирменные обозначения официально зарегистрированы», — отметила Татьяна Титаренко.

Но стоимость услуги регистрации товарного знака довольно высока, и далеко не каждый предприниматель Приморья готов платить за это деньги.

«Для одних компаний цена составит 45 тыс., для других — 60 тыс. руб. В некоторых случаях, стоимость регистрации товарного знака доходит до 175 тыс. При этом начинающему бизнесу регистрация торгового знака вообще не нужна. Более половины предприниматели закрываются, не проработав на рынке и года. Регистрировать товарный знак нужно, когда ты точно уже в бизнесе, и он стабилен» — уверен предприниматель, общественник Роман Балашов.

По словам бизнесмена, даже если форс-мажор все-таки произошел, можно оперировать договором на услугу создания брендбука или логотипа, заключенным с агентством.

Роман Балашов рассказал о собственном опыте, связанным с использованием его логотипа в Биробиджане:

«Но, когда мы предоставили оппоненту свой договор с рекламным агентством и пригрозили судебными разборками, инцидент был исчерпан».

Однако есть эксперты, которые считают, что всё-таки гораздо целесообразнее сначала защитить свой бизнес, а уже потом вкладывать в него деньги.

«Сделать это можно несколькими способами: зарегистрировать товарный знак, задепонировать авторское право или оформить патент на промышленный образец», — пояснила Татьяна Титаренко.

«Регистрация торгового знака – это неотъемлемая часть предпринимательской деятельности, иначе действовать невозможно», — уверена основатель бренда Kiss the rain Марина Губарева.

«Прежде чем приступать к разработке продукта важно зарегистрировать торговую марку. Ошибка, которую часто совершают дизайнеры, заключается в том, что они сначала занимаются продвижением бренда, а регистрацию откладывают на потом. Между тем, отсутствие официальной регистрации лишает вас возможности получать финансовую поддержку, будь то государственное финансирование или инвестиции», — добавила Губарева.

Алексей Шишкин, предприниматель, маркетинговый стратег, бизнес-блогер и общественный деятель, уверен: необходимость регистрации торгового знака определяет тип бизнеса:

«Один мой знакомый разработал блестящую идею, способную принести миллиарды. Он долго искал инвесторов и удивлялся, почему его рентабельный, высокомаржинальный проект не вызывает интереса. Однажды очередной инвестор, к которому обратился мой товарищ, пояснил, что одной отличной идеи недостаточно, необходима еще и её регистрация, так как велика вероятность того, что после запуска проекта объявятся конкуренты и заберут название вместе с идеей. В результате друг закрыл свой стартап даже не запустив. То есть, если речь идет о защите интеллектуальной собственности — регистрация обязательна. В то же время существует ряд сфер бизнеса, в которых есть возможность отложить регистрацию на более поздний срок».

С чего начать

Процесс патентирования очень непростой и не каждый товарный знак может пройти профессиональный отбор и получить регистрацию. Некачественная предварительная оценка логотипа может привести к отказу Роспатента в регистрации.

«Процедура регистрации в Роспатенте платная, каждая новая попытка оплачивается отдельно и занимает длительное время (порядка 8 месяцев)», — уточнила Татьяна Титаренко.

Прежде чем создавать и вводить в эксплуатацию свой логотип и стиль необходимо убедиться, в том, что на рынке нет уже зарегистрированного схожего логотипа. В противном случае собственник бизнеса может столкнуться с судебными разборками, инициированными правообладателями, финансовыми потерями или дорогостоящим ребрендингом проекта.

«Проверьте свой логотип на охраноспособность и уникальность. Логотип не должен содержать государственной символики, общепринятых слов, выражений, противоречащих моральным нормам, не должен быть похож на культурные объекты. Сделать это можно самостоятельно на сайте Роспатента, в том числе бесплатно, но глубина проверки будет ограничена», — рассказала Татьяна Титаренко.

Эксперты обращают, что на рынке сейчас процветает «инфоцыганство» — в интернете большое количество рекламных предложений от «специалистов», которые создадут больше проблем, чем помощи. Поэтому лучше обратиться к профессиональному патентному поверенному, а не искать услугу по принципу «дешевизны».