В условиях, когда социальные сети отходят на второй план, классическая веб-разработка оказывается в выигрышной ситуации, поскольку именно сайты становятся ключевым инструментом продвижения бизнеса в цифровом пространстве. Об этом на круглом столе «Как через СМИ донести, что сегодня сайт – основной инструмент продвижения для бизнеса», организованном «Московской медиагруппой», рассказал руководитель No LogoStudio Николай Кочубеев
«Когда мы ведём бизнес, главным словом для нас является эффективность. Чтобы понять, насколько эффективно работает сайт, виден ли он потребителям, можно использовать метрики Google и Яндекса, а также проводить анализ конкурентов, потому что есть такие параметры, которые плюс-минус должны соответствовать конкурентам. У малого и среднего бизнеса растёт запрос на нативные мобильные приложения. Также вызывают интерес ИИ-агенты», — отметил Николай Кочубеев.
По словам эксперта, выбор системы управления контентом (CMS) во многом зависит от предполагаемой траектории развития бизнеса. Для большинства задач в России наилучшим образом подходят продукты «Битрикс», сочетающие скорость передачи данных, интеграцию разных функций и удобство интерфейса, однако для ведения бизнеса за рубежом, прежде всего в западных странах, этот вариант может не подойти.
«Сейчас даже крупный бизнес зачастую вынужден экономить, поэтому наши клиенты часто обращаются за шаблонами. Это решение позволяет не только сэкономить, но и быстро наладить современный работающий сайт, тестировать различные гипотезы, открывать новые направления продаж. К тому же на основе шаблона потом можно индивидуализировать продукт под конкретного заказчика, как мы часто и делаем», — отметил Николай Кочубеев.
Спикер также призвал предпринимателей не откладывать на потом SEO для своего сайта – комплекс работ для поисковой оптимизации и повышения видимости ресурса в выдаче. Грамотно сконструированные каталоги, проставленные заголовки и другие элементы способны значительно повысить отдачу от работы сайта. Николай Кочубеев подчеркнул, что для привлечения клиентов важно оказаться в определённой нише, где ваш сайт войдёт хотя бы в топ-3 по популярности. У большинства пользователей нет времени на долгий поиск, поэтому даже нахождение интернет-ресурса в конце первой десятки уже может не обеспечить приток необходимого количества заказов.
«После того, как сконструирован хороший каталог нужно запустить блог и наполнять его большим количеством интересных для аудитории статей, связанных с продукцией интернет-магазина, а уже затем можно аккуратно заниматься внешним продвижением. При этом ни в коем случае нельзя заниматься накрутками – это легко вычисляется и потом может на несколько лет пессимизировать сайт в выдаче. Для продвижения нужно использовать только проверенные ресурсы, хоть они и не всегда дешевы», — предупредил Николай Кочубеев.
Он призвал не пренебрегать и географической оптимизацией интернет-ресурсов. Если компания представлена в нескольких регионах, можно воспользоваться субдоменами для создания группы сайтов, содержание которых будет различаться в зависимости от региона по ассортименту, контактам и другим видам информации.
«Стоит помнить, что для эффективной индексации контент на сайте должен быть понятен не только людям, но и ИИ-агентам, а для этого нужно использовать микроразметку», — пояснил Николай Кочубеев.
Он назвал наличие мобильного интерфейса, ИИ-функции и хорошую видимость сайта в поисковых системах залогом успеха вне зависимости от того, какой именно товар реализуется через этот интернет-магазин.
Директор направления развития ИТ-интегратора Globus Инга Морозова согласилась с тем, что в текущих условиях сайты становятся наиболее оптимальным инструментом для продвижения бизнеса. Компаниям, которые сделали ставку на соцсети, в связи с блокировкой большинства популярных платформ, включая Telegram, будет очень тяжело при сохранении ранее выбранной модели.
«Небольшим бизнесам очень помогает вайб-кодинг, когда сайт можно создать, просто загрузив промпты в соответствующий чат с искусственным интеллектом. Хотя для крупного бизнеса такой вариант, конечно, не подходит. Им нужны сайты-экосистемы с большим набором функций и способностью выдерживать высокие нагрузки. ИИ подходит для выполнения типовых, шаблонных задач, но отвратителен в решении вопросов, требующих творческого подхода», — констатировала Инга Морозова.
Эксперт отметила, что лучше всего индексируются сайты, на которых размещены не слишком длинные, хорошо структурированные материалы с понятными тезисами, а также подкреплённые статистикой цифры. Влияние этих факторов на поисковую выдачу подтверждено, в частности, исследователями Принстонского университета.
«По мере развития искусственного интеллекта люди всё реже обращаются просто к поисковым системам и всё чаще – к нейросетям. Благодаря этому тренду возникает своего рода синергия технологий и СМИ, потому что, как мы знаем и по собственному опыту, материал хорошо индексируется в выдаче не только тогда, когда ссылка ведёт напрямую на сайт, но и когда специалист упомянут в публикации СМИ. Хотя сайт, безусловно, сохраняет свою ведущую роль благодаря своей постоянной доступности и тому, что там собрана вся информация в одном месте», — резюмировала Инга Морозова.
