Метка: Тенденции

Банки отказывают в кредитах, чтобы сдержать рост проблемных долгов

Банки в России продолжают соблюдать осторожность при выдаче кредитов населению, одобренных заявок становится все меньше. Согласно данным Национального бюро кредитных историй (НБКИ), доля отказов по всем типам розничных кредитов — потребительским, POS-кредитам, кредитным картам, автокредитам и ипотеке в декабре прошлого года достигла 81,9%. Это означает, что утверждается менее одной из пяти поданных заявок. Так, в декабре 2024 года доля отказов была на уровне 78,2%. При этом по сравнению с ноябрем 2025 года, когда банки достигли пика осторожности, ситуация немного улучшилась — показатель снизился на 0,8 п.п. Это небольшое смягчение, по мнению экспертов, может быть связано с традиционной предновогодней активностью кредиторов, стремящихся выполнить планы, но не меняет общей тенденции.

«Причин такого явления несколько. Во-первых, это так называемые макропруденциальные ограничения Центробанка РФ. Регулятор последовательно повышает надбавки к риску для потребительских кредитов, особенно с высокими долговыми нагрузками заемщиков. Это делает выдачу таких кредитов для банков менее выгодной. Во-вторых, высокая ключевая ставка означает дорогое фондирование, то есть кредиты становятся более рискованными, а потому банк более тщательно подходит к изучению истории заемщика, его финансовым возможностям, долговой нагрузке. В таких условиях банку выгоднее одобрить один крупный кредит надежному клиенту, чем пять мелких кредитов клиентам с непроверенной репутацией», — рассказал экономист Иван Поляков.

По его словам, сокращение объемов кредитования в условиях высоких рисков повышает устойчивость банковского сектора и сдерживает рост проблемной задолженности, которая сегодня и так находится на высоком уровне.

«А вот для населения, это, бесспорно, непростые времена. Дешевых и легкодоступных кредитов больше нет. Это касается всех видов кредитования. Конечно, по ипотеке отказов меньше, но только статистически: на ипотеку и заявок поступает существенно меньше, чем на потребительские кредиты или кредитные карты», — заключил эксперт.

Подводя итоги, Иван Поляков предположил, что эра кредитов не вернется — при смягчении политики Центробанка кредиты станут более дешевыми, но получить их будет по-прежнему сложно.

В начале 2023 года игроки рынка рекламных услуг озвучивали довольно оптимистичные ожидания. Так, эксперты агентства Okkam прогнозировали, что продажи рекламы в России по итогам года вырастут на 17,3%. Другие специалисты были осторожнее в своих оценках, но всё равно ждали роста на 5-15%. Правда, изначально было очевидно, что спрос будет перетекать в более технологичные сегменты рекламы. Также на фоне ухода многих зарубежных брендов закономерной оказалась опора прежде всего на крупные отечественные компании. По итогам 2023 года интернет-реклама показала рост на 22%, а объем российского сегмента интернет-рекламы и маркетинга достиг 478,8 млрд рублей

О текущих трендах и перспективах отечественного маркетинга изданию «Московские ведомости» рассказала директор PR-агентства Connect Александра Кондратьева. 

По её словам, рекламный рынок в последние два года оказался перед необходимостью адаптации к новым условиям. Период турбулентности затронул бизнес во всех сферах экономики: от сферы услуг до промышленного производства. 

«Этому способствовали несколько факторов: уход с рынка крупнейших заказчиков с миллиардными бюджетами (например, сети McDonald’s); последующее за этим сокращение рынка; уход с рынка крупнейших иностранных подрядчиков, часто сопровождавших интересы крупных клиентов; открывшиеся рыночные ниши как для самих рекламщиков, так и для их потенциальных клиентов», — сказала Александра Кондратьева. 

По ее словам, в российском рекламном бизнесе появились новые тенденции: поиск возможностей для развития и режим экономии. 

«Именно эти два словосочетания характеризуют ключевые изменения, произошедшие в компаниях ещё в 2022 году. Некоторые стали искать и внедрять новые направления деятельности и одновременно отказываться от западных трендов. Другим же пришлось перераспределять бюджеты и останавливать найм новых сотрудников. При этом интересно отметить, что небольшие агентства и частные PR-агенты показали хорошую выживаемость в кризис», — отметила собеседница издания.

Сегодня, как заметила представитель индустрии, рынок выравнивается: пустующие ниши занимают компании из России, в том числе совместными усилиями государства и крупных деловых консорциумов, а также средний и крупный бизнес из ряда дружественных стран, в частности, Китая, Турции и стран Ближнего Востока. 

«Хотя речь не только о них: недавно был кейс – разрабатывалась кампания для американского коуча, который оказался заинтересован в выходе на российский рынок, так что за кулисами политических баталий Запад всё так же пытается работать в России», — поделилась опытом эксперт.

А вот с точки зрения рабочей практики в рекламном бизнесе ничего не поменялось: агенты продолжают взаимодействовать со СМИ, инфлюэнсерами и экспертами. 

«Однако из-за текущих событий некоторых экспертов могут не брать крупные игроки. Кроме того, ряд СМИ и социальных платформ, через которые перераспределялись огромные рекламные бюджеты, перестали работать с РФ, что стало поводом освоить новые площадки. Популярность «ВКонтакте», «Дзен», RuTube и других отечественных инструментов выросла в разы. И еще одна тенденция: в отсутствие контекстной рекламы PR-специалисты и рекламщики стали работать с блогерами и инфлюэнсерами напрямую», — заключила Александра Кондратьева, добавив, что за два года российский рекламный рынок адаптировался и сейчас уверенно смотрит вперед.