В начале 2023 года игроки рынка рекламных услуг озвучивали довольно оптимистичные ожидания. Так, эксперты агентства Okkam прогнозировали, что продажи рекламы в России по итогам года вырастут на 17,3%. Другие специалисты были осторожнее в своих оценках, но всё равно ждали роста на 5-15%. Правда, изначально было очевидно, что спрос будет перетекать в более технологичные сегменты рекламы. Также на фоне ухода многих зарубежных брендов закономерной оказалась опора прежде всего на крупные отечественные компании. По итогам 2023 года интернет-реклама показала рост на 22%, а объем российского сегмента интернет-рекламы и маркетинга достиг 478,8 млрд рублей
О текущих трендах и перспективах отечественного маркетинга изданию «Московские ведомости» рассказала директор PR-агентства Connect Александра Кондратьева.
По её словам, рекламный рынок в последние два года оказался перед необходимостью адаптации к новым условиям. Период турбулентности затронул бизнес во всех сферах экономики: от сферы услуг до промышленного производства.
«Этому способствовали несколько факторов: уход с рынка крупнейших заказчиков с миллиардными бюджетами (например, сети McDonald’s); последующее за этим сокращение рынка; уход с рынка крупнейших иностранных подрядчиков, часто сопровождавших интересы крупных клиентов; открывшиеся рыночные ниши как для самих рекламщиков, так и для их потенциальных клиентов», — сказала Александра Кондратьева.
По ее словам, в российском рекламном бизнесе появились новые тенденции: поиск возможностей для развития и режим экономии.
«Именно эти два словосочетания характеризуют ключевые изменения, произошедшие в компаниях ещё в 2022 году. Некоторые стали искать и внедрять новые направления деятельности и одновременно отказываться от западных трендов. Другим же пришлось перераспределять бюджеты и останавливать найм новых сотрудников. При этом интересно отметить, что небольшие агентства и частные PR-агенты показали хорошую выживаемость в кризис», — отметила собеседница издания.
Сегодня, как заметила представитель индустрии, рынок выравнивается: пустующие ниши занимают компании из России, в том числе совместными усилиями государства и крупных деловых консорциумов, а также средний и крупный бизнес из ряда дружественных стран, в частности, Китая, Турции и стран Ближнего Востока.
«Хотя речь не только о них: недавно был кейс – разрабатывалась кампания для американского коуча, который оказался заинтересован в выходе на российский рынок, так что за кулисами политических баталий Запад всё так же пытается работать в России», — поделилась опытом эксперт.
А вот с точки зрения рабочей практики в рекламном бизнесе ничего не поменялось: агенты продолжают взаимодействовать со СМИ, инфлюэнсерами и экспертами.
«Однако из-за текущих событий некоторых экспертов могут не брать крупные игроки. Кроме того, ряд СМИ и социальных платформ, через которые перераспределялись огромные рекламные бюджеты, перестали работать с РФ, что стало поводом освоить новые площадки. Популярность «ВКонтакте», «Дзен», RuTube и других отечественных инструментов выросла в разы. И еще одна тенденция: в отсутствие контекстной рекламы PR-специалисты и рекламщики стали работать с блогерами и инфлюэнсерами напрямую», — заключила Александра Кондратьева, добавив, что за два года российский рекламный рынок адаптировался и сейчас уверенно смотрит вперед.