Ресторан фаст-фуда Burger King на один день приостановил продажи одного из самых популярных меню Whopper (вопперы) и попросил своих клиентов идти в McDonald’s.
С такой акцией под названием «One day without Whopper» (один день без воппера) выступил Burger King в Аргентине. Цель мероприятия — поддержать ежегодную кампанию McDonald’s по сбору средств на лечение детей, страдающих онкологией. Уточняется, что с каждого проданного Биг Мака 2 доллара были направлены на благотворительность.
Пользователи соцсетей и экспертное сообщество высоко оценили маркетинговый ход двух компаний.
«Burger King попросил своих клиентов идти в Макдональдс и на один день перестал продавать свой самый популярный whopper. В Макдональдс проходила акция в поддержку детей больных раком, вся выручка на лечение и помощь семьям. Напомню, Burger King и McDonald’s враги с очень жёсткой (а иногда и жестокой) маркетинговой войной, но «сегодня мы не продаём наш воппер, чтобы поддержать нашего конкурента». Это отличный пример социального маркетинга и пиар win win, которого в России очень сильно бояться, из-за обвинений в «пиаре на костях», но это чистый win win», — написала на своей странице в Facebook основатель некоммерческой организации «Уроки доброты» Наталья Киселева.
Ранее стало известно, что в России Burger King привлекли к уголовной ответственности из-за неоднозначных рекламных слоганов.
Управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) РФ по г. Москве возбудило уголовное дело в отношении сети ресторанов быстрого питания. Внимание надзорного ведомства привлекли слоганы «Окурительный чикен фри», «Раскурячь их всех» и «Раздаст по Е-баллам за кофу». Эксперты управление посчитали рекламу оскорбительной. Если вина компании будет доказана, то Burger King придется заплатить штраф от 100 тыс. рублей до полумиллиона рублей за каждый из слоганов.