Автор: Ксения Куркатова

08 июля 2019 15:36:04

251

По данным исследования компании Brandmonitor оборот товаров сегмента «люкс» упал по сравнению с оборотом продажи подделок. Эксперты связывают изменения с понижением уровня доходов россиян

Исследование показало, что в целом на покупку реплик россияне потратили 280 млрд рублей, против 250 млрд рублей которые израсходовали на легальные люксовые товары. Контрафакт теперь можно купить не только на вещевых рынках. Все чаще его можно встретить в торговых центрах. Почти 30 % копий продается через интернет. Чаще всего покупают джинсы, сумки, кроссовки и футболки. Стоимость копий меняется в зависимости от региона, где продается товар.

Эксперты считают, что стремление сэкономить связано с сокращением уровня доходов россиян. По данным Росстата за первый квартал 2019 года уровень доходов понизился на 2,3 % по сравнению с аналогичным периодом 2018 года.

По мнению аналитиков, количество проданных подделок будет расти, и больше перемещаться в онлайн. Распространение продаж в интернете контролировать несложно. В частности можно вести мониторинг по ключевым запросам. Контролировать торговые точки в рознице сложнее, здесь нужно привлекать правоохранительные органы.

В прочем, эксперты считают, что аудитория, потребляющая товары класса «люкс», осталась прежней, и доля платежеспособных граждан осталась прежней. Изменения коснулись граждан, покупающих дорогие марки от случая к случаю. А они как раз и не являются целевой аудиторией для люксовых товаров, но чтобы сохранить уникальность и ценность бренда владельцы всеми силами стараются бороться с контрафактом.