Рубрика: Общество

В Роспотребнадзоре взяли на контроль распространение лихорадки денге

Роспотребнадзор сообщил, что внимательно следит за информацией о вспышке лихорадки денге в Шри-Ланке. В островном государстве, пользующемся определённой популярностью у российских туристов, с начала года зафиксировано 44 тысяч заражений этой инфекцией и 28 смертей от неё. 

Рисков распространения лихорадки в России, по данным ведомства, нет. Периодически фиксируются только завозные случаи. В России применяется отечественная тест-система, позволяющая оперативно выявлять возбудителя лихорадки денге. Данный вирус переносится комарами. У заболевших наблюдаются высокая температура, зудящая сыпь, головные боли, тошнота, рвота, боли в спине и мышцах.

Ранее в АТОР рассказали, что в 2025 году турпоток из России в Шри-Ланку снизился на 7,6%. Местные власти связывают такую динамику с последствиями стихийных бедствий, отсутствием прямого авиасообщения и конкуренцией с другими странами Южной и Юго-Восточной Азии за российских туристов.

Сфера интеллектуальной собственности в бизнес-среде нередко связана со спорным использованием и судебными процессами. Только за 2026 год произошло несколько таких разбирательств

Так, Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области недавно оштрафовал на 1,2 млн рублей продавца спортинвентаря за использование на онлайн-площадке логотипа австрийской компании. Наказание последовало несмотря на то, что владелец товарного знака претензий не предъявлял. Компенсацию в размере 160 тыс. рублей пришлось заплатить предпринимателю из Новосибирска. Он незаконно использовал на товарах, продаваемых на маркетплейсах, логотип корпорации Procter & Gamble, которая обнаружила нарушение и подала иск в суд. О том, что считается нарушением интеллектуальных прав в бизнесе, как их избежать и как защитить собственные права, изданию «Московские ведомости» рассказал заместитель генерального директора ООО «Патентное Бюро Ложкиной», патентный поверенный РФ Владислав Ложкин.

— Владислав, какие ошибки при разработке названия, логотипа или фирменного стиля чаще всего приводят к судебным спорам? Какая ответственность за это предусмотрена?

— Первая ошибка — нарушение чужих авторских прав. Речь идет о форме выражения: конкретное название, изображение, персонаж. Нарушение возникает, если вы переработали чужую работу, сохранив ее узнаваемость. Вдохновляться концепцией можно, а перерабатывать (дорабатывать, перерисовывать) уже рискованная зона. Вторая ошибка – использование чужих товарных знаков. Товарный знак охраняет не форму, а средство индивидуализации – репутацию и узнаваемость продавца. Даже если вы придумали свое, но схожее с чужим товарным знаком — это нарушение. Товарными знаками могут быть слова, логотипы, графика, упаковка, этикетки, вид товара и слоганы. Ещё одна распространённая ошибка — отсутствие договора с разработчиком. Если вы заказали у фрилансера товар, заплатили деньги и думаете, что все права автоматически перешли к вам — это не так. По общему правилу исключительное право вам не передается. Оно остается у автора. Автор может продать его кому-то другому или выдать лицензию. Если нет договора, вы можете оказаться в неудобной ситуации. Например, вы разработали стиль, зарегистрировали товарный знак, а потом его могут оспорить, потому что у вас нет прав. Наконец, ошибкой является и бездействие при нарушении. Если вы видите нарушение, но бездействуете длительное время, вы сами разрушаете репутацию. Потребители могут перепутать оригинал и копию, купить подделку и ассоциировать это с вашим брендом. Ответственность за нарушения может быть весьма существенной. С 1 января этого года вступили в силу обновления в законодательстве. Максимальный размер ответственности в твердой сумме увеличилась с 5 до 10 млн рублей. При этом важно помнить, что помимо твердой суммы есть и другие варианты расчета компенсации: двукратная стоимость лицензии, то есть цена, которую вы должны были заплатить, если бы пользовались чужим объектом законно; двукратная стоимость контрафактного товара — стоимость всей партии поддельной продукции. Среди вариантов ответственности есть не только штраф. Также могут быть применены оплата публикации решения суда о нарушении, уничтожение контрафактного товара, блокировка карточек на маркетплейсах, удаление рекламы у третьих лиц, взыскание судебных расходов. Снижение компенсации возможно, если вы докажете, что не знали и не могли знать о нарушении. Конституционный суд РФ отмечал, что для бизнеса проверка прав – это предпринимательский риск. Если чужой патент или знак был в реестре, а вы сделали похожее, ссылаться на незнание бесполезно. Суд может не поверить. Исключение — авторские права, поскольку они не регистрируются. Так что здесь можно сослаться на параллельное творчество. С товарными знаками ситуация иная.

— Какую роль играет репутация бренда с юридической точки зрения? Как возможность копирования названия или дизайна может повлиять на доверие потребителей и стоимость бизнеса?

— Вся ваша идентичность — это узнаваемость, клиенты и деньги. Интеллектуальные права могут стоить дороже самих товаров, так как это не только известность, но и лояльность потребителей. Если другие копируют ваши логотипы или стиль, а вы бездействуете, это может пагубно сказаться на вашей репутации. Потребители — не специалисты, они руководствуются общими впечатлениями. Всё похожее на рынке — это, по сути, ваши убытки. Если кто-то копирует дизайн или название, а вы не реагируете, то потребители могут перепутать оригинал и копию, купить подделку и ассоциировать недовольство с вашим брендом. Когда конкуренты копируют ваш товар, они обычно не заботятся о качестве продукции. Покупатель приобретает товар ниже качеством и думает, что именно ваша компания стала хуже работать. В то же время репутация может помочь в спорах. Ваши вложения в рекламу, бизнес, репутацию помогают отстоять правоту в суде, доказать, что вы были первыми, придумали, развили и популяризировали бренд. Компании также могут столкнуться с так называемым патентным троллингом или одним из видов недобросовестной конкуренции. К примеру, вы долго работали над товарным знаком, но не зарегистрировали его, а кто-то пришел и зарегистрировал. Но в этом случае можно доказать, что это акт недобросовестной конкуренции, и отменить регистрацию. Это сложно, долго и дорого, но возможно. Вообще в интеллектуальном праве есть две грани: тайна и публичность. Если хотите сохранить ноу-хау в секрете, необходимо, чтобы информация о разработке была закрыта. Вы зарабатываете за счет того, что никто не знает, как вы это делаете. Но если вы никому не показывали и не раскрывали информацию, то доказать, что кто-то нарушил ваши права, практически невозможно. Поэтому иногда лучший способ защитить себя — объявить всем, что именно вы это создали. Чем активнее вы себя продвигаете, тем легче потом доказать, что вы были первым. В заключение могу сказать, что защита интеллектуальной собственности это прямая защита репутации, клиентов и денег. Сохраняйте переписку и фиксируйте свое первенство в объективных источниках. Публикации в СМИ, соцсетях или загрузки на Яндекс.Диск — уже весомые доказательства.

Ранее на круглом столе «Как защититься от «юридического терроризма» в сфере авторского права? Выработка практических решений», организованном объединенной редакцией сетевых изданий «Московская медиагруппа», Владислав Ложкин призвал российский бизнес не использовать логотипы, слоганы и другую интеллектуальную собственность иностранных компаний, даже если они ушли с нашего рынка. По его словам, такая практика всё равно незаконна и лишь способствует дальнейшему распространению патентного троллинга. Иностранная компания, вероятнее всего, не пойдёт в российский суд ради защиты своих интеллектуальных прав, однако другие российские предприниматели могли начать использовать якобы бесхозные логотипы и стили раньше вас и могут инициировать судебное разбирательство. Специалист добавил, что любой результат творчества является собственностью его автора, и относиться к нему нужно соответствующим образом.

Как сообщили в Главном управлении региональной безопасности Московской области на территории гимназии №1 имени А.В. Баландина неизвестный произвел несколько выстрелов в воздух из травматического пистолета. Благодаря оперативным действиям народной дружинницы Светланы Финашкиной трагедии удалось избежать: она вывела людей из опасной зоны и помогла росгвардейцам задержать стрелка. Позже выяснилось, что нарушитель находился в федеральном розыске и ранее уже привлекался к уголовной ответственности за разбойное нападение и угон автомобиля

Светлана Финашкина состоит в народной дружине уже семь лет. В беседе с изданием «Московские ведомости» она рассказала, что к общественной работе ее привел случай. 

«Однажды на праздник 9 Мая я увидела выступление казачьего ансамбля — они шикарно пели и виртуозно владели нагайкой. Позже в Общественной палате Московской области я познакомилась с потомственным казаком, командиром народной дружины Балашихи Дмитрием Манышиным. Мы пообщались, и он предложил вступить в дружину», — рассказала Светлана Финашкина. 

По ее словам, согласилась без колебаний: «Я воспитана так, что не могу пройти мимо чужой беды. С детства стараюсь защитить слабого». 

Несмотря на работу, пятерых детей и троих внуков, Светлана Финашкина всегда находит время для дежурств.

«У десантников есть девиз: «Никто, кроме нас!» А у нас, дружинников, свой: «Кто, если не мы!», — говорит народная дружинница.

В то утро Светлана Финашкина шла к гимназии, где в период летних каникул разместился детский лагерь. Возле здания, она услышала хлопки, похожие на выстрелы. 

«Медлить было нельзя, ведь в гимназию шли дети», — рассказала собеседница издания. 

Светлана Финашкина увидела у входа мужчину с пистолетом в руках, который стрелял в воздух и, по мнению женщины, выглядел неадекватно.

Рядом с гимназией уже находились родители с детьми. Народная дружинница подбежала к ним и попросила отойти на безопасное расстояние. Два преподавателя физкультуры тем временем блокировали подходы к зданию. Вооруженный гражданин попросил одного из них купить ему воды, и в этот момент Светлана Финашкина приблизилась к стрелку. 

«Сказала ему: «Здесь же маленькие дети! Они могут испугаться! Бросьте пистолет», — вспоминает она. 

Стрелок не сразу, но подчинился.

«Чтобы он не передумал, я старалась говорить с ним как можно спокойнее, постоянно отвлекала разговорами, — продолжила народная дружинница. — Мужчина разбил об асфальт мобильный телефон — вероятно, пытаясь скрыть какую-то информацию, — и немного успокоился. Прибывший наряд Росгвардии надел на него наручники».

Благодаря выдержке и профессионализму Светланы Финашкиной никто из детей и взрослых не пострадал. Сама дружинница, комментируя случившееся, подчеркнула: «Я сделала лишь то, что обязана была сделать».

Формирование деловой репутации сравнили с развитием человеческого мозга

Репутация, на которой строится дальнейшее развитие бизнеса, формируется благодаря реальным делам и богатому профессиональному опыту, а не красивым картинкам. Об этом по итогам круглого стола «PR, продвижение и реклама: ожидания против реальности. Проблемы, инструменты, решения» сказал основатель «Московской медиагруппы» Валерий Ивановский. 

«Успешный бизнес является экономическим фундаментом любого государства, ведь одной из важнейших задач, которые государство выполняет, является создание и последующее справедливое распределение совокупных благ. Для тех, кто занимается бизнесом, он представляет собой тернистый путь и комплекс переживаний, в конечном счёте приводящий к положительным эмоциям за счет реализации своей миссии и полученной прибыли. Но бизнес – это сложная система, которая не может существовать вне каких-то ограничивающих условий, несоблюдение которых ведёт к разрушению предпринимательства. Поэтому развивая своё дело обязательно нужно учитывать закон экономии ресурсов, разумно сокращать издержки и стараться увеличивать эффективность», — подчеркнул эксперт. 

Валерий Ивановский напомнил о законе света, согласно которому свет всегда движется с максимальной скоростью и по кратчайшей траектории. К PR и продвижению этот закон также применим, однако многие специалисты, к которым бизнес обращается для выстраивания бренда и формирования репутации, поступают наоборот. 

«Как известно, слово репутация имеет латинский корень, обозначающий отсечение лишних ветвей и листьев при возделывание фруктовых садов. Чтобы плод получал больше света и становился более сочным, лишние ветви и листья необходимо обрезать. Возвращаясь к бизнесу, некоторые специалисты, наоборот, пытаются создать как можно более красивую и пышную крону у этого дерева, что идёт в ущерб плоду, то есть конечному результату предпринимательства. В условиях ограниченных ресурсов бизнес не может позволить себе лишние расходы, ведущие к посредственному результату, поэтому всё лишнее в области PR и продвижения необходимо отсекать», — объяснил Валерий Ивановский. 

Эксперт напомнил о схожести между репутацией и синаптическим прунингом. 

«Синаптический прунинг – это невероятно сложный процесс, в рамках которого мозг пластично приспосабливается к окружающей реальности и вычленяет наиболее эффективные паттерны поведения. Это происходит благодаря тому, что вместо связи всех нейронов со всеми остаются только устойчивые взаимосвязи, наилучшим образом описывающие окружающий мир и взаимодействия человека с ним. Эффективные синоптические связи усиливаются, неэффективные отмирают. В результате, если в детстве мозг человека можно сравнить с густым лесом, то к 40 годам он приобретает вид благоустроенного парка с аллеями и деревьями, сгруппированными по видам. Залогом успешного брендинга и построения репутации также является отсечение всего лишнего и сохранение только основной сути, позволяющей потенциальному клиенту сделать осознанный выбор в пользу взаимодействия с брендом кратчайшим путем», — рассказал Валерий Ивановский.

Основатель «Московской медиагруппы» также отметил, что в последнее время произошла заметная трансформация в понимании бренда, который многие пытаются строить исключительно наивно-творческими методами, путём приукрашивания реальности, а не на основе научного подхода. 

«Бренд – это отражение того положительного пути, который прошёл бизнес в создании качественных товаров и услуг, в понимании собственной уникальности. То есть это история развития бизнеса со своим тернистым, но плодотворным опытом, который кристаллизуется в уникальном наименовании, известным как бренд. Однако многие пытаются идти абсолютно другим путём – сначала нарисовать красивый логотип, а уже потом заниматься производством качественного продукта. В большинстве случаев при таком подходе бренд так и останется пустышкой. Потребность в продвижении, PR и маркетинге возникает тогда, когда уже производится качественный товар и его необходимо продавать», — пояснил Валерий Ивановский. В заключение он добавил, что попытка сэкономить на продвижении является катастрофической ошибкой, которую не стоит допускать даже в условиях ограниченных бюджетов.

Президент Союза ассоциаций и партнёров индустрии развлечений (САПИР) Алексей Просандеев, выступая на круглом столе, отметил, что для некоторых сфер безупречная деловая репутация является важным условием не только дальнейшего развития, но и существования бизнеса как такового. В пример он привёл парки развлечений, в которых любое происшествие или выявленная угроза безопасности приводит не только к оттоку клиентов, но и к усиленным проверкам надзорных органов, которые нередко заканчиваются закрытием заведения. 

Гендиректор ООО «Экспертиза эффективности «ИСТОК» Марк Давыдов добавил, что каждый рубль, вложенный в построение репутации, приносит больше прибыли, чем 100 рублей, потраченных на расширение охватов и простого присутствия в информационном пространстве. Лояльность клиентов возникает тогда, когда с ними работают честно, выстраивают личный контакт и дают понять, что их мнение имеет значение.

Коммерческий директор Logrocon Арсений Гудин призвал предпринимателей быть готовыми к тому, что бренд строится не год и не два, а значительно дольше. Для успешного развития бренда важно, чтобы и сами специалисты по брендированию, и руководство компании понимали, какие цели они перед собой ставят, какие инструменты лучше всего использовать для их достижения и как оценивать результат. Кроме того, важно понимать, что без хороших продаж не может быть и сильного бренда. Адвокат МКА «Корпорация адвокатов Москвы» Вячеслав Пикорский, в свою очередь, назвал неотъемлемыми элементами успеха в бизнесе узнаваемость и доверие аудитории. А доверие формируется только тогда, когда предприниматель не пытается любой ценой продать стандартный набор товаров или услуг, а искренне старается вникнуть в индивидуальную ситуацию и помочь в удовлетворении потребности. PR-продюсер Андрей Шишков согласился с этим тезисом и добавил, что наилучшим источником информации, на основе которой у потенциальных клиентов может сформироваться доверие к бизнесу, были и остаются СМИ. Даже в условиях турбулентности публикации в СМИ, появившиеся несколько лет назад, продолжают работать на статус и репутацию компании или специалиста.

Главный редактор журнала «За рулём» Максим Кадаков предупредил автомобилистов о сохраняющейся угрозе поддельного моторного масла, которую наглядно доказал эксперимент

Авторы исследования взяли обычное пищевое хлопковое масло (которое используется, например, для жарки плова), добавили туда немного отработанного моторного масла для запаха и отправили в аккредитованные лаборатории.

Лаборатории выдали заключение, что образец соответствует техническому регламенту по целому ряду параметров. Более того, в некоторых случаях заключение дали просто по присланным спецификациям из интернета, даже не получив физический образец.

По словам Максима Кадакова, российский автомобилист по-прежнему играет в лотерею, покупая масло. 

«В Европе человек вообще не думает о подделке, потому что там подделка просто не может появиться в продаже — за это последуют скандал и миллионные штрафы. Нашим соотечественникам пока что куда сложнее», — сказал автоэксперт.

Подводя итоги, главред журнала «За рулём» посоветовал не покупать масло на маркетплейсах, не гнаться за дешевизной, а приобретать продукцию у проверенных поставщиков и не менять бездумно вязкость, ориентируясь только на цифры на канистре.

Узнаваемость приведёт бизнес к успеху только в комплексе с доверием клиентов

Доверие клиента к специалисту возникает в том случае, если специалист искренне старается вникнуть в конкретную ситуацию и помочь, а не стремится любой ценой продать заранее подготовленный стандартный набор услуг. Об этом рассказал адвокат МКА «Корпорация адвокатов Москвы» Вячеслав Пискорский по итогам круглого стола «PR, продвижение и реклама: ожидания против реальности. Проблемы, инструменты, решения», организованном «Московской медиагруппой». 

«Когда PR-консультант задаёт правильные вопросы, вникает в специфику юридической практики, понимает особенности профессии и возможные репутационные риски, это вызывает гораздо больше доверия, чем рассказы о количестве публикаций, охватах и других показателях. Не менее важна честность в ожиданиях. Юридический рынок достаточно консервативен, поэтому обещания стремительного роста узнаваемости или гарантированного потока клиентов, скорее, настораживают. Гораздо убедительнее выглядит специалист, который способен объяснить, что именно он предлагает сделать, каких результатов можно ожидать и какие объективные ограничения существуют. Кроме того, для адвоката принципиальное значение имеют вопросы профессиональной этики, конфиденциальности и репутации. Поэтому доверие возникает тогда, когда консультант понимает границы допустимого, аккуратно относится к формулировкам и не предлагает решений, способных принести краткосрочный эффект ценой долгосрочных репутационных потерь. За годы практики я убедился, что профессиональные отношения, как и отношения с клиентами, строятся прежде всего на предсказуемости и надёжности. Это правило одинаково работает и в юриспруденции, и в сфере коммуникаций», — отметил юрист. 

По словам Вячеслава Пискорского, бренд и репутацию сложно противопоставлять друг другу или делать между ними выбор, ведь каждый из этих инструментов выполняет свою функцию. Бренд позволяет специалисту стать узнаваемым, отстроиться от коллег и привлечь внимание аудитории к своей деятельности. Однако окончательный выбор в пользу того или иного эксперта клиент сделает на основе доверия, которое строится на репутации. В адвокатской практике этот аспект особенно важен. 

«Репутация складывается годами из качества работы, соблюдения обязательств, профессиональной этики и отношения к людям. При этом хорошая репутация со временем сама становится основой сильного бренда. Мне кажется удачным такое разделение: бренд отвечает на вопрос «знают ли о вас», а репутация — «доверяют ли вам». Для профессий, основанных на доверии, именно второй вопрос имеет решающее значение. В адвокатской практике это особенно заметно: большинство клиентов приходят либо по рекомендации, либо после того, как получили подтверждение профессиональной репутации специалиста. Узнаваемость может помочь обратить на себя внимание, но окончательный выбор обычно делают в пользу доверия. Поэтому бренд я бы назвал инструментом, а репутацию — фундаментом. Без репутации устойчивый бренд построить невозможно», — рассказал Вячеслав Пискорский.

Адвокат подчеркнул сохраняющуюся роль СМИ в формировании доверия клиентов. Лицензированные медиа остаются значимым каналом профессиональной коммуникации, несмотря на активное развитие соцсетей и корпоративных сайтов, ведь именно через СМИ эксперт может донести свою позицию таким образом, чтобы она воспринималась аудиторией, как достаточно объективная и вызывающая доверие информация. 

«Работа со СМИ помогает формировать профессиональную репутацию. Когда адвокат регулярно комментирует изменения законодательства, судебную практику или общественно значимые события, его начинают воспринимать как специалиста, чьё мнение заслуживает внимания. Есть и ещё один аспект. Через СМИ профессионалы участвуют в общественном диалоге: помогают людям разобраться в сложных правовых вопросах, объясняют последствия тех или иных законодательных решений, способствуют повышению правовой грамотности», — пояснил Вячеслав Пискорский. Присутствие в СМИ позволяет выстраивать долгосрочные отношения с целевой аудиторией и подтверждать собственную компетентность. Нередко люди сначала читают комментарии адвоката в средствах массовой информации, а уже после этого решают обратиться к нему за юридической помощью.

На том же круглом столе основатель «Московской медиагруппы» Валерий Ивановский призвал предпринимателей верно расставлять приоритеты, чтобы сформировать устойчивый механизм привлечения клиентов. Основой успеха бизнеса является не громкая и яркая реклама, а безупречная репутация. Если провозгласить целью бизнеса зарабатывание как можно большего количества денег, компания рано или поздно скатится к хайпу, который пагубно скажется на её репутации. На самом же деле задачей бизнеса, по словам Валерия Ивановского, было и остаётся производство товаров и оказание услуг, наилучшим образом удовлетворяющих потребности других людей.

Разработчик интеллектуальных игр, гендиректор ООО «Экспертиза эффективности «Исток» Марк Давыдов согласился с тем, что именно репутация определяет успех бизнеса. Вложения в создание репутации многократно эффективнее, чем инвестиции в традиционную рекламу и расширение охватов. А репутация формируется в том числе благодаря честной работе с клиентами, выстраиванию личных контактов и эффективной обратной связи. Президент Союза ассоциаций и партнёров индустрии развлечений Алексей Просандеев добавил, что в некоторых сферах репутация является обязательным условием не только успешного развития, но и самого существования бизнеса. В частности, в индустрии развлечений любое происшествие, связанное с безопасностью гостей, становится не только ударом по репутации и причиной снижения потока клиентов, но и поводом для многочисленных проверок надзорных органов, которые могут привести к закрытию парка аттракционов или развлекательного центра.

Эксперты оценили динамику спроса на продукты питания в России и вероятность стабилизации цен на рыбу к осени-2026

Очень многие продукты имеют региональную привязку, рассказал изданию «Московские ведомости» эксперт по ритейлу Иван Кузнецов. 

«Где-то сокращается потребление хлеба через сетевую розницу, но растёт потребление хлеба в пекарнях. Например видно, что снизилось потребление оливок. Или огурцы с помидорами зимой продаются меньше, чем летом, как и клубника, но на это есть очевидные причины. Потребление, по сути, не меняется, оно перераспределяется. Несколько лет назад в каждом магазине стояло несколько видов «Тана» и «Айрана», но сейчас их и не встретить. Я бы не выделил чего-то от чего люди отказываются. Ведь очень многие продукты бывают в трендах, и тренды проходят», — сказал эксперт.

Сезонные изменения – ежегодный фон, на котором потребление одних продуктов увеличивается, а других – сокращается. Так, например, осенью растёт потребление овощей и фруктов, сообщил независимый эксперт по FMGG-ритейлу Александр Афиногенов. 

При этом, по словам собеседника «Московских ведомостей», покупательская способность населения ухудшилась, и если 5 лет назад можно было вернуться из магазина с 3 пакетами за 5 тыс. рублей, то сейчас это может быть 1 пакет. 

«Сокращается сегмент премиальных продуктов, вместо йогурта люди покупают молоко, чтобы готовить йогурт дома, меньше покупают кулинарию – с другой стороны, растёт сектор доставки, готовая еда перемещается в супермаркеты, а ресторанная продукция остаётся невостребованной», — рассказал эксперт.

По статистике структуру потребления и потребительскую корзину в России на 85% формируют женщины, заметил Александр Афиногенов:

«Есть, конечно, категория товаров, где доля женского потребления мала – это алкоголь и сигареты. В остальных категориях, если товары дорожают, женщины ищут более дешёвую альтернативу. Если раньше в низком ценовом сегменте царила некоторая вакханалия в смысле качества, то сейчас, с введением «Честного знака», качество улучшилось. А часть дорогих продуктов уходит из потребления – дорогой алкоголь, кондитерка, молочка, сырокопчёные колбасы».

При этом со стороны торговых сетей наблюдается безосновательное повышение цен на некоторые товары, такие, как рыба и икра. К осени цены на рыбу должны наконец выровняться, прогнозирует Александр Афиногенов.

Для стабилизации цен на рыбу в России пока не видно предпосылок, считает председатель совета директоров медиахолдинга Fishnews Эдуард Климов. Более того, правительство РФ отменило понижающий коэффициент на перевозку рыбы, плюс, рыбаки обеспечивают поступления в бюджет. У торговых сетей растёт расходная часть и налоговая нагрузка.

«Завершена заявочная кампания по заключению договоров пользования рыболовными участками, всего заключен 841 договор. Расчетная сумма поступлений в бюджетную систему Российской Федерации по заключенным договорам составляет почти 100,5 млрд рублей с распределением по годам: 2025 год (фактически поступило) — 7,3 млрд рублей; 2026 год (расчетная сумма к поступлению) — 22,2 млрд рублей; 2027 год — 19,4 млрд рублей; 2028 год — 30,1 млрд рублей; 2029 год — 21,4 млрд рублей», — сказал Эдуард Климов.

При этом российский рынок закрыт по селёдке и минтаю, а часть объёмов лососевых идёт на экспорт, поскольку перед рыбаками стоит задача пополнения бюджета валютой, отметил председатель совета директоров Fishnews. 

«Селёдка практически вся идёт в Россию. А вот 2 млн тонн минтая россияне есть не хотят, хотя это дешёвая рыба. Часть российского минтая уходит в Южную Корею и Китай. При этом часть российского минтая парадоксальным образов возвращается из-за рубежа в России: все едят крабовые палочки, которые делают из рыбного белка «сурими», а сурими – из минтая», — рассказал Эдуард Климов.

По данным исследовательского холдинга «Ромир», 78% россиян выбирают продукцию под собственными торговыми марками (СТМ). При этом россияне сочетают питание дома как базовый сценарий с покупками готовой еды в ритейле.

Эксперт по ритейлу Елена Самодурова рассказала «Московским ведомостям», что в 2025-2026 гг. темпы потребления по всем макрокатегориям потребительской корзины среди россиян снижаются. Люди сокращают потребление и чаще посещают хард-дискаунтеры, рынок которых развивается и меняет потребительский ландшафт. Растёт в потреблении только сегмент готовой еды, но это касается только потребителей, живущих в крупных городах и испытывающих дефицит времени на приготовление еды. По-прежнему популярны «магазины у дома». Развивается также сектор онлайн-торговли, предоставляющий потребителю удобство и возможность приобрести товары рядом с домом.

Абсолютное большинство бизнесменов, отвечая на вопрос о том, зачем они занимаются предпринимательством, говорят, что главной целью является зарабатывание как можно большего количества денег. Однако такой ответ по сути является ошибочным и ведёт к неверной стратегии продвижения. Об этом сказал основатель «Московской медиагруппы», главный редактор «Московской газеты» Валерий Ивановский на круглом столе «PR, продвижение и реклама: ожидания против реальности. Проблемы, инструменты, решения» 10 июня

«Если мы считаем, что цель бизнеса – заработать как можно больше денег, то нам нужно привлечь как можно больше покупателей. Ради этого предприниматели начинают громче кричать о себе, тратить больше денег на продвижение на разных площадках в надежде привлечь новых клиентов. И в итоге всё рано или поздно сводится к хайпу, неизбежно обрушающему репутацию бизнесменов. На самом деле цель бизнеса – произвести товар или оказать услугу, наилучшим образом удовлетворяющую потребность других людей. Но просто произвести качественный товар по доступной цене недостаточно, ведь вокруг работают другие бизнесмены, предлагающие примерно такой же товар. Сверхзадача любого профессионала в сфере PR и продвижения — сделать так, чтобы голос этого бизнесмена стал слышен, и чтобы его товар попал в линейку выбора», — сказал Валерий Ивановский. По его словам, успех любого бизнеса строится на основе репутации и доверия аудитории, над формированием которых и необходимо работать.

Независимый эксперт, куратор образовательных программ в РАНХиГС и ВШЭ Татьяна Седелева отметила, что многие маркетологи привыкли «упаковывать» бренд, формулировать его основную функцию и продвигать её на всех доступных площадках. Однако такой подход выглядит уже неактуальным. 

«Мне кажется, нужно, наоборот, снять эту «упаковку» и посмотреть, что наш бренд из себя представляет. Стоит перейти от УТП к ЦТП, к ценностному торговому предложению, к тому, какие решения наш бренд несёт в себе, из каких блоков он состоит и что содержит в себе каждый. К примеру, если мы говорим об обуви, в блоке «продукт» можно подсвечивать свойства и характеристики, которые раньше могли казаться вторичными – амортизирующая подошва, эргономичность, защитные функции. 

Под каждый из блоков нужно искать подходящий канал продвижения и ту аудиторию, которой это может быть важно. И такую многогранность можно собрать для любого бренда, исходя именно из его характера, что позволит выходить на новых потенциальных клиентов», — сказала эксперт.

Коммерческий директор Logrocon Арсений Гудин напомнил, что объём рекламного рынка в России приближается к 1 трлн рублей, что свидетельствует о росте затрат бизнеса на маркетинг. 

«В то же время денег на маркетинг тратится больше, а доверия к нему становится меньше. Такой вывод я могу сделать, поскольку долгое время работал в окружении руководителей и собственников бизнеса, и больше половины из них мне как маркетологу постоянно задавали вопросы: почему маркетинг не работает? Цели маркетинга могут быть разными в зависимости от масштаба и направления бизнеса, но, чтобы он работал руководство должно чётко определиться, чем именно нужно заниматься, какие инструменты для этого нужны и как оценивать результаты их применения. Необходимо определить боли и предметно работать с этими болями. Понимание в этой сфере должно быть как у тех сотрудников, которые выполняют работу по маркетингу, так и у руководства компании», — отметил Арсений Гудин.

По словам эксперта, работать с малозначительными нюансами бренда могут себе позволить только крупные корпорации, придающие этому аспекту большое значение, а у малого или среднего бизнеса на такую глубокую проработку нет ни ресурсов, ни желания. 

«Шанс, что с вами будет работать одно из топовых бренд-агентств, мал, и платить за это крупные суммы смогут немногие. Малому бизнесу лучше всего сосредоточиться на перформанс-маркетинге, чтобы были продажи. Без продаж и никакого бренда не будет. Кроме того, бренд строится очень долго, не за год и не за два, за редкими исключениями. Ещё одна важная вещь – связь между маркетологом и PR-менеджером. Маркетолог может создать повод для разговора, а пиарщик сделает так, чтобы этот разговор услышал рынок», — сказал коммерческий директор LogroconCM. 

Он также призвал предпринимателей использовать потенциал сотрудников, которые обладают хорошей экспертизой в своей области, чтобы выявлять интересные инфоповоды и на их основе создавать исследования или экспертные материалы. Такие материалы, размещённые не только в СМИ, но и на других площадках, приносят необходимый интернет-трафик, который хотя бы частично будет конвертироваться в лиды.